蘋果面子工程？美媒：iPhone Air是營銷上的成功，銷售上的失敗

iPhone Air

北京時間11月9日，《華爾街日報》周六發文稱，作為蘋果公司最薄的手機，iPhone Air吸睛十足，并成為蘋果新一代手機的宣傳賣點。然而，它在相機、電池續航等方面的犧牲導致它的性能下降，銷量遠不如其它iPhone 17機型。

杰森·珀迪(Jason Purdy)很想讓自己喜歡上他的新iPhone Air。他在蘋果總部所在地加州庫比蒂諾長大，后來還曾在蘋果擔任高級產品經理。珀迪說，他樂于看到科技公司推出創新產品設計。因此，在這款超薄新手機上市當天，他立刻預約前往蘋果門店購買。

但是不到一個月，他就把手機退掉了。

他發現，iPhone Air在免提通話和聽音樂方面的表現都很不盡如人意。他在10月初婚禮上拍的照片，明顯不如其兄弟用新款iPhone 17 Pro拍的效果好。

“手機性能不太達標。為了追求輕薄，他們在各方面都做了妥協?！辩甑戏Q。他表示，雖然iPhone Air握持手感極佳，也在朋友間收獲了不少贊嘆，但無法作為自己的主力機使用。

iPhone Air被標榜為蘋果史上最薄的智能手機。然而，根據一項消費者調查，在美國，只有十分之一的早期iPhone 17購買者選擇了這款機型。一些用戶在網上抱怨iPhone Air在相機、音質、續航和定價方面的不足。根據蘋果官網信息，其他型號的iPhone 17需要等待最長三周才能發貨，而iPhone Air則可以立即買到。

小眾機型接連失敗

據熟悉蘋果供應鏈情況的知情人士透露，蘋果在iPhone Air發售不久后就采取措施縮減其產量。

iPhone Air反響平平，成為蘋果本季度唯一的瑕疵。在這個季度，iPhone 17系列其他機型的熱銷讓蘋果本有望迎來一個創紀錄的假日季度。這既展現出蘋果在旗艦產品創新方面面臨的挑戰，也引發市場對其下一代產品形態折疊屏iPhone能否獲得用戶認可的質疑。

iPhone Air(左二)被譽為蘋果最薄手機

Android手機廠商早已推出折疊機型，但該產品形態由于價格高昂、外形新奇，目前仍屬小眾產品。蘋果一直渴望為iPhone尋找新的、可持續的增長動力。根據研究機構IDC的數據，從2021年至2024年，iPhone的出貨量基本停滯。而iPhone Air是自2017年iPhone X以來，蘋果在智能手機設計上最具創新性的一款產品。

“每當蘋果推出這類小眾化機型，市場反響總是不溫不火?！毖芯繖C構Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)聯合創始人邁克爾·萊文(Michael Levin)表示。他指的是被Air取代的iPhonePlus系列，以及幾年前已停產的iPhone Mini系列。

CIRP的消費者調查顯示，第三季度，29%的美國iPhone買家選擇了新款iPhone 17系列機型，這一數字較去年同期的20%實現顯著增長。調查還表明，美國消費者對iPhone 17 Pro和Pro Max機型表現出濃厚興趣，但Air的市場反響平平。

營銷上的成功

一些分析師表示，iPhone Air對蘋果來說是一場營銷上的勝利，同時也為開發折疊屏iPhone架構奠定了重要基礎。該折疊機型可能由兩塊超薄屏幕組成，展開后成為大屏顯示。

“Air是營銷上的成功，但非銷量上的爆款，”研究公司IDC分析師納比拉·波帕爾（Nabila Popal）說，“它成功營造了多年來罕見的iPhone發售熱度?！?/span>

庫克手持iPhone 17 Pro和Air

蘋果發言人拒絕置評。在上周的財報電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，公司對iPhone的市場反響“感到欣喜”。

犧牲太多

iPhone Air堪稱一項工程奇跡，其厚度大約相當于冬季潛水服，但其計算性能卻超過幾年前英特爾Mac臺式機芯片的水平。

為了實現極致輕薄，蘋果在功能上做出了妥協。iPhone Air只在設備頂部配備了一個揚聲器，因此播放視頻時無法達到其他兩端各有揚聲器的iPhone那樣的環繞音效。

它的后置單攝像頭缺少Pro機型的長焦鏡頭，也沒有入門級iPhone 17(便宜200美元)的超廣角鏡頭。而且，價格更低的iPhone 17還配備了續航更長的電池和雙揚聲器。

在定價方面，iPhone Air比其取代的iPhone 16 Plus機型提高了100美元，這或許能提升利潤率并抵消關稅成本，但這一定價策略似乎讓部分消費者望而卻步。

在中國市場，iPhone Air的售價比入門款iPhone 17高出約280美元，使其無法享受國補。而價格更親民的入門款則符合國補條件，幫助其在中國市場上市初期即取得銷售佳績。

長期追蹤蘋果供應鏈的天風國際證券分析師郭明錤表示，iPhone Air的市場需求未達預期。他預測，到明年初時，該機型產能將縮減80%