“適老”消費(fèi)煥發(fā)“新”活力 吸引資本競相布局

加快編制老年用品標(biāo)準(zhǔn)體系，研究推進(jìn)“銀齡”認(rèn)證工作；加力擴(kuò)圍優(yōu)質(zhì)老年用品推廣目錄；開展優(yōu)質(zhì)老年用品惠老助企行動……圍繞需求側(cè)對適老化產(chǎn)品提出的新需求，政策部署不斷，進(jìn)一步催熱規(guī)模已超5萬億元的老年用品市場，也吸引企業(yè)紛紛布局。

在山東藍(lán)創(chuàng)健康科技集團(tuán)的產(chǎn)品展示廳，一臺全自動排泄護(hù)理床型機(jī)器人正在演示為模擬人體清潔的過程。這款已入選工信部推廣目錄的產(chǎn)品，能自動完成從感知到清潔的全流程。

“我們的核心是‘科技賦能尊嚴(yán)’。通過創(chuàng)新讓老年人在獲得照護(hù)時，也能感受到舒適、自主和體面。”山東藍(lán)創(chuàng)健康科技集團(tuán)股份有限公司董事長李立波表示，接下來將瞄準(zhǔn)國家試點方向，把產(chǎn)品與服務(wù)更深地嵌入居家、社區(qū)與專業(yè)機(jī)構(gòu)場景，并與養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)“結(jié)對攻關(guān)”，共同探索下一代產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

不只藍(lán)創(chuàng)健康科技，記者注意到，面對日益增長的養(yǎng)老多元高質(zhì)需求，供給端頻頻“上新”，老年產(chǎn)品市場涌現(xiàn)出一批“黑科技”產(chǎn)品。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年養(yǎng)老機(jī)器人產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示，2024年國內(nèi)養(yǎng)老機(jī)器人市場規(guī)模已突破300億元，預(yù)計2025年將達(dá)500億元。

這只是養(yǎng)老產(chǎn)品熱門賽道之一。工信部的最新數(shù)據(jù)顯示，在我國人口老齡化程度不斷加深的背景下，市場規(guī)模已從2014年的2.6萬億元增長到2024年的5.4萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)到7.3%。

市場還在持續(xù)擴(kuò)容，從電商平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)可見一斑。在抖音電商上，全屋智能表現(xiàn)亮眼，智能家居、智能安防、智能網(wǎng)關(guān)等品類快速增長；“什么值得買”平臺，呼吸氧療和睡眠健康相關(guān)設(shè)備增速最為明顯，“負(fù)壓吸引器”等防噎設(shè)備GMV同比增長高達(dá)280%；而淘寶上，過去一年適老玩具搜索量同比翻倍，成交量同比增長超過70%。

什么值得買電商運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，隨著中國人均壽命的延長和生活質(zhì)量的不斷提升，老年群體的消費(fèi)需求正在呈現(xiàn)明顯分層，除了健康與護(hù)理的剛性需求，還在積極追求更高質(zhì)量的生活，呈現(xiàn)出產(chǎn)品、服務(wù)、生活方式多維并進(jìn)的特征。

中國老齡科學(xué)研究中心老齡經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)研究所副所長楊曉奇表示，老年用品消費(fèi)潛力巨大，一是日益增多的老年人口形成了龐大的需求基礎(chǔ)，康復(fù)輔具、護(hù)理產(chǎn)品剛性需求巨大；二是老年人整體收入水平逐步提升，為消費(fèi)提供了堅實基礎(chǔ)；三是養(yǎng)老機(jī)構(gòu)快速發(fā)展，特別是“十五五”時期，國家將大力發(fā)展護(hù)理型養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，帶動康復(fù)輔具等專業(yè)用品的需求。

工信部等六部門日前印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實施方案》將老年用品列入重點培育的3個萬億級消費(fèi)領(lǐng)域之一。此前，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》《智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2021-2025年）》等文件的發(fā)布，已經(jīng)為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展劃定了路線圖。

諸多政策利好持續(xù)驅(qū)動，老年用品市場的活力將進(jìn)一步激發(fā)，吸引著越來越多企業(yè)加速入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至今年12月8日，我國現(xiàn)存養(yǎng)老產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)37.6萬家，其中當(dāng)年新增7.3萬家，比去年同期增長約4.29%。

展望未來，楊曉奇認(rèn)為，國家出臺政策引導(dǎo)產(chǎn)品供需適配，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)積極響應(yīng)，將共同推動老年用品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，一個覆蓋多元需求、創(chuàng)新活力迸發(fā)的“適老”消費(fèi)新圖景正在展現(xiàn)。“這不僅是積極應(yīng)對人口老齡化挑戰(zhàn)的關(guān)鍵舉措，也為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入了新的增長動能。”（記者 王文博 陳涵旸）

【責(zé)任編輯:趙秋玥】