格力創維空調海報抄襲風波：“鋁代銅”之爭下的品牌博弈
1月6日，格力電器CMO朱磊在社交媒體公開發文，直指創維空調宣傳海報涉嫌抄襲格力設計風格。朱磊曬出的對比圖顯示，創維空調在官方視頻號發布的宣傳海報，與格力“真銅實料 格力造”海報在構圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產品細節。
朱磊在微博中配文："抄得挺像的，下次別抄了@創維集團。"這一言論迅速引發行業關注，將空調市場技術路線競爭與品牌傳播策略推向風口浪尖。
設計高度相似，創維沉默應對
朱磊發布的對比圖中，格力海報以“真銅實料”為核心賣點，明確標注空調四大核心零部件（蒸發器銅管、冷凝器銅管、銅線電機、壓縮機）均采用純銅材質；而創維海報雖同樣強調“真銅實料”，但僅提及“蒸發器、冷凝器、連接管”采用純銅，且整體設計風格、文案表述與格力海報幾乎一致。
事件曝光后，創維空調迅速刪除涉事海報，其視頻號、官網及官方微博等渠道均未再發布相關內容。截至發稿，創維集團未對抄襲質疑作出正式回應，但據海報新聞報道，創維內部已啟動調查程序。
技術路線分歧：格力堅守純銅，創維成本與品質平衡
此次海報爭議的背后，是空調行業對核心材料“以鋁代銅”的技術路線之爭。受銅價上漲及政策引導影響，2025年以來，美的、小米等19家企業推動“鋁代銅”標準落地，通過替換空調核心零部件中的銅材為鋁材，以降低成本。然而，格力電器明確拒絕這一路線。
去年12月，格力在互動平臺表示，銅是空調的核心原材料，占空調成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12（價格約為1/4，密度約為1/3），但其在熔點、熱傳導系數、電阻率、耐腐蝕等參數以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有鋁代銅計劃。
格力立場：格力電器董事長董明珠多次公開表態，強調銅材在空調性能中的不可替代性。她指出，銅的導熱系數是鋁的2倍，熔點高且耐腐蝕，能顯著提升空調能效與使用壽命。格力技術團隊數據顯示，采用純銅配置的空調年耗電費可控制在5000元左右，而“鋁代銅”產品雖初期成本降低，但年耗電可能高達1萬元，長期使用反而增加用戶負擔。格力承諾家用空調十年免費包修，并明確表示“若鋁代銅技術能完全滿足質量標準，將予以標注并應用”。
創維選擇：創維空調雖未公開加入“鋁代銅”陣營，但其宣傳視頻中曾強調“堅持使用銅管，每臺成本高出幾百元”。據創維介紹，銅材每噸10萬元，鋁材約2萬元，替換后單臺可節省300-500元。然而，創維也承認銅材導熱速度比鋁快40%，且不易腐蝕漏氟，因此選擇“把成本投入在材料上”。
頭部品牌壟斷，二線品牌突圍承壓
從市場份額來看，格力與創維存在顯著差距。奧維云網2025年7月數據顯示，格力以17%的全渠道零售份額位列行業第二，而創維未進入頭部陣營；GfK中怡康數據進一步顯示，美的、格力、海爾三大品牌合計占據68.2%的零售量份額，市場集中度持續提升。
2025年前三季度，格力實現營收1376.5億元，同比下降6.6%，其中空調業務受渠道調整和價格競爭影響，表現弱于行業平均水平。盡管如此，格力仍堅持技術導向，通過強調“純銅配置”與“十年包修”服務，鞏固高端市場定位。作為曾經的“彩電大王”，創維近年加速向智能家電、新能源等領域跨界，但業績波動明顯。2023年，創維集團營收690.31億元，同比增長29.1%；2024年受光伏業務萎縮及房地產下滑拖累，營收降至650.13億元，歸母凈利潤暴跌46.9%。2025年上半年，創維智能電器業務增長強勁，空調產品訂單推動內地市場營業額同比增長34.1%至39.36億元，海外市場增速達35.5%，但整體規模與頭部品牌仍有差距。
技術競爭升級，品牌傳播需守底線
此次海報抄襲事件，不僅暴露了二線品牌在市場競爭中的焦慮，也折射出空調行業技術路線之爭的激烈程度。業內人士指出，格力將材料工藝作為核心賣點，既是對自身技術實力的自信展現，也暗含對行業技術路線的價值引導；而創維若被證實抄襲，將面臨品牌信譽受損的風險。
與此同時，空調市場正陷入深度存量競爭，政策補貼雖在，但價格戰愈演愈烈，“千元機”頻現導致行業均價結構性下探。在此背景下，企業需在技術創新與品牌傳播中尋找平衡，避免因短期行為損害長期發展。
