機(jī)構(gòu)：2025年印度智能手機(jī)市場出貨總量為1.542億部，vivo穩(wěn)居第一

市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia在報告中指出，2025年，印度智能手機(jī)市場出貨總量為1.542億部，同比溫和下降1%。整體出貨量相對穩(wěn)定，但市場持續(xù)呈現(xiàn)成熟跡象。表現(xiàn)上更加傾向價值驅(qū)動策略：具備嚴(yán)謹(jǐn)產(chǎn)品組合管理、強(qiáng)勁線下執(zhí)行力和精細(xì)庫存管控的品牌，普遍優(yōu)于依賴體量增長的策略。這一轉(zhuǎn)變發(fā)生在輸入成本上升、消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎以及換機(jī)周期延長的背景下。

從廠商排名上看，vivo以21%的市場份額穩(wěn)居第一，三星以15%的市場份額排名第二，OPPO和小米的市場份額均為13%，蘋果以10%的市場份額排名第五。

另外2025年第四季度，印度智能手機(jī)出貨量同比下降7%，至3450萬部。這一表現(xiàn)反映了節(jié)后需求通常放緩的趨勢，同時受渠道庫存高企、盧比貶值以及受存儲成本上漲推動的價格上調(diào)影響，中低端市場購買力減弱。vivo在該季度繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，出貨790萬部，市場份額23%，穩(wěn)居第四季度及全年2025年的榜首。三星以490萬部、14%份額位列第二。OPPO（不含一加）以460萬部、13%份額超過小米躋身第三。小米與蘋果分別出貨420萬部和390萬部。

展望2026年，該機(jī)構(gòu)表示，印度智能手機(jī)市場預(yù)計將出現(xiàn)個位數(shù)小幅的下滑，高價格和有限的增值空間延緩了用戶升級。盡管季節(jié)性因素和潛在政策支持可能在下半年穩(wěn)定需求，但市場將越來越受成本控制和渠道執(zhí)行能力驅(qū)動，而非單純依靠創(chuàng)新。以入門機(jī)為主的中國品牌預(yù)計將轉(zhuǎn)向價值驅(qū)動型增長，重點(diǎn)布局25,000–60,000盧比的“旗艦殺手”機(jī)型段，這一價位段的利潤空間能夠更好地抵御存儲成本上漲壓力；而60,000盧比以上的高端市場則仍由蘋果、三星和vivo結(jié)構(gòu)性主導(dǎo)。（校對/李梅）