一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨7420萬(wàn)部，同比下滑14%！vivo以19.7%市場(chǎng)份額位居第一

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，2022年一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量出貨7420萬(wàn)部，同比下滑14%，跌至了2020年第一季度受疫情影響的嚴(yán)重時(shí)期的水平。報(bào)告顯示，一季度vivo在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額達(dá)19.7%。

在評(píng)論中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)時(shí)，研究分析師張萌萌表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2022年第一季度僅同比增長(zhǎng)4.8%，低于預(yù)計(jì)的5.5%的年增長(zhǎng)率目標(biāo)，因?yàn)樵搰?guó)受到大流行和相關(guān)封鎖的拖累。3月份零售增長(zhǎng)也下降了3.5%，這是自2020年8月以來的首次下降。大城市的失業(yè)率也創(chuàng)下歷史新高。這些因素，加上在新一波大流行浪潮之前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)的需求下降趨勢(shì)，對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。

她補(bǔ)充說：“智能手機(jī)市場(chǎng)在整個(gè)2022年第一季度呈現(xiàn)出每周下降的趨勢(shì)，在農(nóng)歷新年假期期間只有一個(gè)小高峰。我們預(yù)計(jì)，由于消費(fèi)者信心疲軟以及缺乏刺激消費(fèi)者的新創(chuàng)新，智能手機(jī)需求將繼續(xù)低迷。

在評(píng)論主要供應(yīng)商的表現(xiàn)時(shí)，高級(jí)研究分析師Ivan Lam表示：“在本季度，vivo以19.7%的份額從蘋果（2021年第四季度）重新獲得了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。新推出的中端S12系列，專注于自畫像和運(yùn)動(dòng)輕巧時(shí)尚的設(shè)計(jì)，獲得了積極的市場(chǎng)反饋，特別是在年輕客戶中。vivo經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的Y系列手機(jī)，如Y76和Y31，在本季度也表現(xiàn)強(qiáng)勁。

盡管由于iPhone 13系列的勢(shì)頭開始消退，蘋果的銷量較上一季度有所下降，但iPhone 13仍然是該季度中國(guó)最暢銷的智能手機(jī)。蘋果從華為的銷量下滑中受益匪淺，因?yàn)閕Phone已成為華為高端設(shè)備的最佳替代品。華為的衰落促使領(lǐng)先的中國(guó)OEM廠商將更多資源投入高端市場(chǎng)，但到目前為止，它們都沒有能夠在高端市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)大的份額。

今年一季度，榮耀（HONOR）市場(chǎng)份額強(qiáng)勁反彈，從2021年第一季度的5%躍升至2022年第一季度的17%。由于其榮耀60的受歡迎程度，該品牌也是該季度唯一一家實(shí)現(xiàn)同比和環(huán)比增長(zhǎng)的主要OEM，分別為167%和15%。榮耀還在2022年第一季度在全球范圍內(nèi)推出了Magic 4系列，表明了其全球野心。

小米設(shè)備的銷售額同比下降，但表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)，2022年第一季度環(huán)比增長(zhǎng)12%。再加上旗艦產(chǎn)品Redmi K40，Redmi Note 11和入門級(jí)Redmi-9A的組件短缺緩解和強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)，小米季度表現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勁。3月份推出的Redmi 50系列和Redmi 10A將進(jìn)一步幫助小米鞏固其在小于400美元細(xì)分市場(chǎng)中的地位。

盡管2022年第一季度的表現(xiàn)令人失望，但領(lǐng)先的原始設(shè)備制造商繼續(xù)努力通過推出帶有可折疊車型的新旗艦系列來鞏固其在高端市場(chǎng)的地位。關(guān)于中國(guó)新的可折疊智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，高級(jí)研究分析師Ethan Qi表示：“中國(guó)主要原始設(shè)備制造商于2021年開始推出可折疊設(shè)備。他們將新的外形尺寸視為進(jìn)一步滲透高端市場(chǎng)的一種方式。在本季度，華為的翻蓋式P50 Pocket和書籍型Mate X2，三星的翻蓋式Z Flip 3和OPPO的書型Find N是最暢銷的。然而，由于可折疊面板供應(yīng)限制和高價(jià)位，可折疊設(shè)備在2022年第一季度僅占不到1%的市場(chǎng)份額。