華為的基因仍然在發(fā)揮威力，榮耀的崛起迫使蘋果降價(jià)促銷

今年一季度的數(shù)據(jù)顯示拆分自華為手機(jī)的榮耀手機(jī)發(fā)展迅猛，位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第二名，而3月份榮耀手機(jī)更已居于國(guó)內(nèi)第一名，隨著榮耀多款高端手機(jī)熱銷，近期蘋果不得不對(duì)旗下的多款手機(jī)降價(jià)促銷。

市調(diào)機(jī)構(gòu)CINNO公布的數(shù)據(jù)顯示，今年Q1前五名當(dāng)中除了榮耀手機(jī)取得同比增長(zhǎng)之外，其他手機(jī)品牌包括蘋果在內(nèi)都出現(xiàn)了同比下滑，而且榮耀手機(jī)是唯一取得同比、環(huán)比大幅增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。

榮耀手機(jī)取得銷量大幅增長(zhǎng)的原因在于它推出的多款中高端手機(jī)相當(dāng)受市場(chǎng)歡迎，它的榮耀60等三款高端手機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)熱銷手機(jī)排行榜TOP10，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中最多手機(jī)款式入榜的品牌；榮耀magic4更是直接對(duì)標(biāo)iPhone13， 定價(jià)比iPhone13更貴，也獲得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可。

在榮耀手機(jī)銷量大幅增長(zhǎng)的情況下，從2020年Q4以來(lái)獲益于華為手機(jī)衰退而持續(xù)取得增長(zhǎng)的蘋果在今年Q1出現(xiàn)了同比下滑，環(huán)比更是大跌35％；此前它則是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)數(shù)個(gè)季度同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額不斷抬升，在于華為手機(jī)衰退后，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌并未能取代華為的位置，在高端手機(jī)市場(chǎng)與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。

在出貨量下滑的情況下，蘋果推出了一款相當(dāng)敷衍的產(chǎn)品－－iPhoneSE3，售價(jià)只要3000多元，但是蘋果似乎對(duì)它信心太足，幾乎沒(méi)啥升級(jí)，將iPhoneSE2的機(jī)模換上A15處理器就推出了，而價(jià)格還漲了200元，結(jié)果上市不久就傳出銷量不佳而被砍單，第三方商家更是無(wú)奈將它降價(jià)至3000元以下促銷，無(wú)奈之下蘋果近期對(duì)iPhone13、iPhone12均降價(jià)促銷，其中iPhone12mini已低至3599元試圖取代iPhoneSE3在3000元價(jià)位壓制國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

對(duì)比可以看出，蘋果這波大幅降價(jià)促銷，似乎與榮耀手機(jī)的崛起分不開。榮耀手機(jī)的崛起在于它繼承了華為手機(jī)的部分基因，在拍照技術(shù)、AI等方面具有領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然其中或許也有華為品牌的影響力吧，畢竟諸多消費(fèi)者如今已很難買到華為手機(jī)了，這部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇與華為有淵源的榮耀手機(jī)，促進(jìn)了榮耀手機(jī)的銷售。

華為手機(jī)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中做得最成功的品牌，它為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一家先后沖破1億、2億銷量的手機(jī)品牌，至今其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都未突破2億銷量；在高端手機(jī)市場(chǎng)，華為更唯一一家曾取得超過(guò)兩位數(shù)市場(chǎng)份額的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，曾取得17％的市場(chǎng)份額，與蘋果、三星在高端手機(jī)市場(chǎng)三足鼎立。

在華為手機(jī)出貨量節(jié)節(jié)攀升的情況下，三星和蘋果的手機(jī)出貨量曾持續(xù)下滑，2019年蘋果的出貨量更是跌穿2億部，也在那一年，蘋果不得不改變了此前不斷提高售價(jià)的策略，而將iPhone11的定價(jià)下調(diào)，到了去年進(jìn)一步將iPhone13的價(jià)格下調(diào)；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為手機(jī)也曾在高端手機(jī)市場(chǎng)與蘋果平分天下的格局。

榮耀手機(jī)的高管團(tuán)隊(duì)來(lái)自華為手機(jī)，他們自然相當(dāng)熟悉蘋果的弱點(diǎn)，因此在2021年上半年解決芯片供應(yīng)問(wèn)題之后開始持續(xù)反彈，到如今僅僅半年多時(shí)間就已重新奪回國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名，給蘋果帶來(lái)壓力，導(dǎo)致蘋果不得不降價(jià)促銷，可見(jiàn)華為的基因在榮耀手機(jī)身上延續(xù)。

手機(jī)市場(chǎng)就需要持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者很難獲得實(shí)惠，就如當(dāng)下的中低端市場(chǎng)，由于失去了競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌抱團(tuán)漲價(jià)，導(dǎo)致消費(fèi)者用腳投票而連年銷量下滑，某手機(jī)高管更擔(dān)憂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量將跌穿3億，或許榮耀手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)將促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)一步關(guān)注中低端市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠的手機(jī)吧。