一季度中國平板電腦市場逆勢增長8.1%

市場研究機構IDC今天公布了最新的平板電腦市場季度追蹤報告。該報告顯示，2022年一季度中國平板電腦市場出貨量約676萬臺，同比逆勢增長8.1%。

相比之下，一季度全球平板電腦市場出貨量為3913萬臺，同比下滑了2.1%，這已經是全球平板電腦市場連續三個季度同比下滑，一季度中國手機市場同比下降14.1%，PC市場同比增長也只有0.1%。這也凸顯了一季度中國平板電腦市場的逆勢增長8.1%的強勢。

IDC中國高級分析師郭天翔表示：“毫無疑問，本次疫情的反彈以及各地封控政策的嚴格明顯推動了中國消費者對于平板電腦的需求。而在封控中的上海及周邊地區也并不是平板電腦物料生產和整機組裝的主要地區，因此對產品的供應可以說幾乎沒有影響，也保證了供應端可以完全滿足消費者突增的市場需求?！?/span>

實際上，疫情的嚴重對中國平板電腦市場的影響其實也是一把“雙刃劍”：對于消費市場是極大的推動，而對于商用市場則是“雪上加霜”。

從具體的市場來看，2022年一季度中國平板電腦消費類市場出貨621萬臺，同比增長了17%。但是商用平板市場卻同比大幅下滑了42%，只有54萬臺。

對此，IDC認為，雖然在過去兩年間，隨著在家辦公、在線學習的興起，已經有大量的中國消費者購買了平板電腦，并且還在使用周期內，但中國家庭的平板電腦保有率在2021年只有19%，相比歐美等發達地區仍然較低。雖然今年一季度深圳和上海等地出現了疫情，但是深圳、上海、北京等一線城市的家庭平板電腦保有率已接近80%，已經趨于飽和，所以這些地區的平板電腦市場表現平穩。而山東、江蘇、河北等教育大省和一直疫情持續的東北地區是本次市場需求增長的主要集中地，說明在廣大的非一線城市地區，平板電腦仍有較大增長空間。而今年一季度中國商用平板電腦市場的大幅下滑，主要是由于疫情導致今年上半年的大量采購項目被推遲，乃至取消。

對于2022年全年中國商用平板電腦市場的預期，IDC表示，全年經濟環境的如果繼續惡化，將導致難以判斷已經推遲或取消的商用平板電腦采購項目是否還會在下半年恢復，甚至原本定于下半年的采購項目還能保留多少，都充滿了未知數。如果悲觀的來看，2022年的商用市場情況可能還不如疫情剛開始的2020年，畢竟2020年還有“人口普查”采購大項目。預計，2022年中國平板電腦商用市場將徹底進入寒冬。

至于消費類平板電腦市場，IDC表示，就一般正常市場節奏來說，全年的第一季度是需求最淡的季節，尤其是春節后的3月份。從5月前后新品發布，市場需求才開始升溫，直到6月的“618”達到全年需求的第一個高峰。但是今年在疫情推動下，2、3月份市場需求激增，要警惕是否會提前透支隨后“618”的用戶需求。

市場價格方面，隨著蘋果的缺貨情況逐漸得到改善，以及各廠商陸續更新產品線或新品上市，優惠力度減少，2022年第一季度中國平板市場均價明顯回升。但是由于產品創新力的不足，對消費者的吸引力下降和行業參與者的增加，市場競爭不斷加劇，在即將到來的“618”年中促銷中，“價格戰”將會難以避免。而經濟環境的不景氣導致消費者的消費支出不斷減少，“性價比”將會成為下半年各家新品的主要賣點，2,000元以下產品將會成為重點。預計未來中國平板電腦均價將會明顯回落。

 

雖然一季度中國平板電腦市場在疫情推動下，整體表現不錯，但IDC認為，大家依然不能過于樂觀，需要對未來發展保持警惕。目前其它傳統終端市場已經顯示出市場需求的不景氣，而作為人們生活中并非必需品的平板電腦，要警惕當疫情緩和之后，消費者支出減少，增長趨勢是否還能持續，市場需求是否會馬上出現下降。

不過，作為一個增量市場，尤其低線級城市依然具備增長空間的中國平板電腦市場，在行業參與者不斷增加和重視程度加強的大環境下，IDC表示，相信2022年的中國平板市場還是可以延續過去三年的增長勢頭。