蘋果手機會成為手機行業(yè)的“卷王”嗎？

當(dāng)初，蘋果公司把旗艦iPhone的價格定到上萬元的時候，整個手機行業(yè)都沾了一定的價格光。其他手機品牌的價格也出現(xiàn)一定的上浮，當(dāng)然原材料的價格以及代工價格上調(diào)都使手機廠商的成本在不知不覺中提高。

1．上游代工芯片商賺得盆滿缽滿

之后，代工企業(yè)開始不斷地漲價，以臺積電為首的上游芯片代工廠商輪番地漲價，讓手機廠商不堪重負(fù)。包括蘋果公司在內(nèi)，對代工芯片廠商的價格上調(diào)都是頗有微詞。但是技術(shù)優(yōu)勢更明顯一些的臺積電始終處于供不應(yīng)求的產(chǎn)業(yè)鏈高端，因此并不在乎手機廠商的成本上漲，因為代工價格上調(diào)，手機廠商也得照單全收；這樣的后果就是臺積電依舊不斷地向上調(diào)整代工價格，近年來臺積電每季度的業(yè)績都非常亮眼，就是得益于此。

再加上智能企業(yè)的需求大增，以及更多的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備需要IC的支持，對于芯片的需求讓代工企業(yè)始終處于一個產(chǎn)能飽和狀態(tài)。這樣價格也根本降不下來。再加上疫情疊加，原材料成本的上漲，多種因素的交織，讓手機廠商的日子越來越難過。

而且，通脹的加劇，人們消費的熱情不再，以前排隊搶購的熱潮再已蕩然無存。人們面對新發(fā)布的手機產(chǎn)品，基本處于一種觀望甚至都不怎么上心的狀態(tài)了。只要自己手里的手機還能用，就不會再像以前那么急不可耐地去換機了。

2．市場需求變化，手機降價出售比比皆是

需求的下滑，讓整個產(chǎn)業(yè)鏈都遭受了發(fā)展的瓶頸和困頓。包括蘋果公司在內(nèi)，對自己的iPhone 14系列產(chǎn)能都縮減300萬部了。當(dāng)然，砍單的不僅僅是蘋果公司，包括三星在內(nèi)的諸多安卓手機廠商也都在砍單，先把自己的庫存降下來幾乎成為手機廠商的共識。

結(jié)果，就是在一些關(guān)鍵的促銷節(jié)點中，都難以看到手機廠商的大肆宣傳了，雙11之后的數(shù)據(jù)公布也偃旗息鼓了。是手機廠商不再關(guān)注銷量多少了嗎？其實不然，只是數(shù)據(jù)萎縮，又不如蘋果那么耀眼，實在是沒有叫板的本錢了，能夠維持自己陣地和用戶群，本身已經(jīng)不易了。

雪上加霜的是，在這樣蕭條的大背景下，蘋果公司也開始內(nèi)卷了，自己產(chǎn)品的降價幅度無論是主動還是被動，甚至一種默許，或者默認(rèn)的第三方促銷模式，讓市場的格局都在發(fā)生一些細(xì)微的變化。

那就是人們習(xí)慣從一個陣地轉(zhuǎn)移到另一個陣地，這種倒戈，讓iPhone已經(jīng)多個季度保持在中國市場的領(lǐng)先地位。尤其是在高端市場，從iPhone 13 Pro到iPhone 14 Pro系列，蘋果都是獨一無二的選擇，沒有別的手機廠商能出其右者。

3．用戶購買不積極，是電子消費欲望下降，更是賺錢能力下滑的必然表現(xiàn)

眾所周知，在通脹加劇的情況下，市場低迷會讓用戶對于價格更加敏感。而且，用戶的比較會變得更加普遍。傳統(tǒng)品牌的美譽度在市場低迷的時候，會變得更加牢固，或者說用戶的忠誠度會更好一些。這也是為何iPhone 14 Pro受到用戶追捧的力度更大原因所在。

在剛剛結(jié)束的雙11大促中，我們看到很多手機廠商都在拼價格。讓用戶看到實實在在的價格誘惑，成為廠商促銷的一個手段。甚至“手機廠商集體大降價”的消息還登上了熱搜。原本根本不屑于產(chǎn)于促銷活動的蘋果公司，早已不再排斥中國的雙11大促了，近年來，多次參加到了雙11的促銷中了。

今年的雙11，蘋果今年發(fā)布的新品iPhone 14以及iPhone 14 Plus系列都出現(xiàn)大幅度的降價，在這樣的市場環(huán)境下，國內(nèi)手機廠商在重壓之下不得不跟進(jìn)，個別機型價格降幅達(dá)上千元甚至更多。而iPhone 14 Plus因為并不怎么受用戶待見，價格的“回落”更快，公開銷售首日就出現(xiàn)價格“破發(fā)”，最大的優(yōu)惠幅度疊加之后甚至達(dá)到了千元。這在以往是根本無法想象的。

因為蘋果的“內(nèi)卷”，很多安卓手機廠商不得不被動應(yīng)戰(zhàn)。雙11期間，三星、小米、榮耀、vivo和OPPO等主要手機廠商都在價格上卷了起來，一部分此前熱賣的旗艦機在官網(wǎng)上就直降千元，甚至還有跳水達(dá)2000元的價格刺激，幾乎是不計成本的開始甩賣出貨。

眾所周知，近年來，因芯片短缺，手機廠商曾經(jīng)大批量囤貨。但由于消費市場持續(xù)低迷，手機廠商囤貨的弊端開始暴露無疑。芯片性能過剩的問題，對于手機廠商來說，需要快速消耗庫存。雖然利用價格的變化，以價換量成為手機廠商自救的一種方式，但是促銷時間相對較短，還難以形成一種虹吸效應(yīng)，國產(chǎn)手機廠商還將在市場繼續(xù)承壓，等待著新機會的出現(xiàn)。