iPhone14太好賣？四季度全球智能手機(jī)冠軍易位：蘋(píng)果第一

12月13日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce公開(kāi)了2022年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，蘋(píng)果以24.6%份額超越三星成為全球第一。據(jù)悉，今年第四季度全球智能手機(jī)總出貨量達(dá)2.89億部，較上季度下降0.9%。

（圖片來(lái)自：集邦咨詢TrendForce）

盡管在過(guò)去幾年中，三星憑借在全球各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的影響力一直穩(wěn)居銷量第一，但蘋(píng)果卻在高端層級(jí)中占據(jù)了最大的份額，兩個(gè)品牌表面上算是直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但優(yōu)勢(shì)卻完全不同。不做低端機(jī)型的蘋(píng)果，銷量全靠標(biāo)準(zhǔn)款iPhone撐住，可iPhone 14系列的發(fā)布讓蘋(píng)果陷入了新的困境中。從未預(yù)想過(guò)會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)版iPhone上失利的蘋(píng)果，錯(cuò)誤地估算了市場(chǎng)對(duì)iPhone 14系列中四款機(jī)型的需求量，這導(dǎo)致了人氣更高的iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max在發(fā)售初期缺貨相當(dāng)嚴(yán)重，在三季度中總體成績(jī)不算太可觀。

（圖片來(lái)自：蘋(píng)果官網(wǎng)）

當(dāng)然，iPhone 14系列的發(fā)布還是為蘋(píng)果帶來(lái)了銷量的增長(zhǎng)，在過(guò)去的三季度中，蘋(píng)果出貨量達(dá)到了5800萬(wàn)臺(tái)，在眾多智能手機(jī)廠商中極為罕見(jiàn)地實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。除了蘋(píng)果和三星之外，小米、OPPO和vivo的市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了輕微下滑的跡象，在第四季度市場(chǎng)報(bào)告中分別位列3、4、5位。從數(shù)據(jù)上看，國(guó)產(chǎn)品牌依然通過(guò)頻繁推出新款機(jī)型來(lái)取得消費(fèi)者們的關(guān)注，但人均換機(jī)周期在不斷增長(zhǎng)，這樣一來(lái)，這些廠商的庫(kù)存壓力將會(huì)進(jìn)一步提高。

（圖片來(lái)自：蘋(píng)果官網(wǎng)）

事實(shí)上，三星在今年初就定下了“去庫(kù)存”的策略，雖然面向印度、非洲等市場(chǎng)的A系列低端智能機(jī)型仍在更新，但三星真正面向全球市場(chǎng)的產(chǎn)品線已經(jīng)逐步放緩，在折疊屏產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)下，其市場(chǎng)份額下降得不算太多。但TrendForce認(rèn)為智能手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)或許要延續(xù)到2023年的第四季度才會(huì)有所回暖，而中國(guó)智能手機(jī)廠商們繼續(xù)保持半年一次、每季度一次的產(chǎn)品更新頻率，或許會(huì)使其壓力加倍。

（圖片來(lái)自：蘋(píng)果官網(wǎng)）

不得不說(shuō)，即使蘋(píng)果拿下四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一，但也不能輕視iPhone 14系列出現(xiàn)了明顯的需求下降，尤其是標(biāo)準(zhǔn)款iPhone 14不再擁有足夠的吸引力，一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了人氣依舊高漲的iPhone 13系列。在今年的雙11購(gòu)物節(jié)也出現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，預(yù)售前期iPhone 14幾乎占據(jù)了各大榜單的第一名，但在結(jié)算總銷量時(shí)，iPhone 13卻逆襲成為冠軍。這樣的情況也值得蘋(píng)果研發(fā)團(tuán)隊(duì)深刻反思，在即將到來(lái)的iPhone 15上做出一些“激進(jìn)”的變化，或許才能延續(xù)這個(gè)“銷量神話”。