智能手表出貨亮眼！最新2022年中國可穿戴設(shè)備市場狀況及分析
關(guān)鍵詞： 智能手表 可穿戴設(shè)備
12月16日，根據(jù)Canalys的最新估計(jì)，2022年第三季度，中國可穿戴設(shè)備市場繼續(xù)表現(xiàn)疲軟，整體出貨量下降7.1%，至1200萬臺(tái)。然而，智能手表市場在第三季度逆勢增長，增長16.8%，達(dá)到340萬臺(tái)。今年上半年，中國各地的城市經(jīng)歷了間歇性的封鎖，消費(fèi)者信心下降，消費(fèi)者更加意識到在可穿戴式表帶等非必需品上的支出。這在新季度基本款手環(huán)市場上表現(xiàn)出來，出貨量連續(xù)下降，降至350萬臺(tái)。基本款手表在本季度也下降了7.7%，出貨量達(dá)到510萬臺(tái)。基本款手表仍然占據(jù)著最大的市場份額，zhan中國整體市場的40%以上，而基本款手環(huán)和智能手表的市場份額幾乎持平，分別為29%和28%。這些子類別的份額交替變化。
來源：Canalys
華為在第三季度逐漸失去了在中國大陸的主場優(yōu)勢。Canalys分析師Cynthia Chen評論道：“競爭對手正在迎頭趕上，小米、OPPO和vivo正在積極擴(kuò)大其手表組合，以覆蓋更廣泛的價(jià)格細(xì)分市場，同時(shí)加快物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)zhan略的部署。”。 蘋果的新款Watch Ultra以其可識別的設(shè)計(jì)深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎，推動(dòng)了價(jià)值700美元以上（約合人民幣6299元）的細(xì)分市場的增長。“新穎的兒童智能手表形式，如Okii（XTC）的雙攝像頭翻蓋設(shè)計(jì)，也促進(jìn)了智能手表的增長。由于游戲價(jià)值有限，基本款手環(huán)和基本款手表無法完全滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者日益增長的需求。然而，智能手表以更廣泛的用戶場景和更創(chuàng)新的體驗(yàn)吸引了消費(fèi)者的興趣，”陳補(bǔ)充道。
來源：Canalys
除了尋求與當(dāng)?shù)貙I(yè)體育或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作外，中國供應(yīng)商正在積極探索各種應(yīng)用場景，利用主場優(yōu)勢提升基礎(chǔ)手表的產(chǎn)品價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。例如，為了加深產(chǎn)品與消費(fèi)者日常生活之間的互動(dòng)，小米和vivo正在探索RTOS與第三方應(yīng)用程序，以便在利基功能領(lǐng)域進(jìn)行深入開發(fā)。與智能手表相比，為基礎(chǔ)手表開發(fā)小程序的成本低、周期短，吸引了更多的供應(yīng)商在這一領(lǐng)域投資。然而，這種突破性創(chuàng)新的投資尚未轉(zhuǎn)化為商業(yè)回報(bào)。 Canalys首席分析師Jason Low評論道：“主流供應(yīng)商的市場前景將保持穩(wěn)定。”。“新的用例開發(fā)需要時(shí)間積累，供應(yīng)商需要建立高端品牌形象。”
與此同時(shí)，新的市場進(jìn)入者正試圖通過獲得專業(yè)醫(yī)療器械認(rèn)證來發(fā)展差異。Low表示：“供應(yīng)商需要在健康和健身追蹤以及數(shù)字健康方面取得突破，以擾亂市場。”。 除此之外，中國工業(yè)和信息化部最近宣布推出eSIM促銷活動(dòng)，這對中國苦苦掙扎的可穿戴設(shè)備市場來說可能是一個(gè)好消息。Low補(bǔ)充道：“eSIM和蜂窩網(wǎng)絡(luò)為可穿戴設(shè)備提供了天然的優(yōu)勢，如果能夠與運(yùn)營商建立合作關(guān)系，將帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。強(qiáng)大的渠道潛力可以創(chuàng)造更多多樣的可穿戴應(yīng)用，將eSIM和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，這將為中國大陸的可穿戴市場注入活力。”。
