去年全球智能手機(jī)出貨創(chuàng)新低，蘋果吃下85%利潤(rùn)成大贏家

據(jù)Counterpoint最新研究顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2022年Q4仍面臨壓力，出貨量年減少18%，降至2013年以來(lái)同期的最低，盡管季增長(zhǎng)率達(dá)到1%至3.039億只，但2022年全年的出貨量也降至12億臺(tái)，為2013年以來(lái)的最低。

Source：Counterpoint Research (下同)

不過(guò)，不同手機(jī)品牌廠商表現(xiàn)存在差異，Counterpoint表示，雖然全球出貨量下滑導(dǎo)致全球手機(jī)產(chǎn)值降至4090億美元，為2017年以來(lái)的最低水平。然而，蘋果公司卻逆勢(shì)年增長(zhǎng)了1%，也是排名前五的手機(jī)OEM廠商中唯一一家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的公司。

在評(píng)論整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)， 高級(jí)分析師 Harmeet Singh Walia表示：“烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)、通脹壓力、經(jīng)濟(jì)不確定性和宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)使 2022 年的消費(fèi)者情緒低迷，而智能手機(jī)用戶減少了購(gòu)買頻率。2022年第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)承壓，生活成本危機(jī)、勞動(dòng)力市場(chǎng)短缺和消費(fèi)者購(gòu)買力下降導(dǎo)致前五名智能手機(jī)廠商出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。”

因此，全球智能手機(jī)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也出現(xiàn)下滑，盡管幅度小于出貨量。2022 年，主要OEM廠商增加了高端手機(jī)產(chǎn)品組合，推動(dòng)整體平均售價(jià)(ASP) 同比上漲5%。收入下降9%，但低于出貨量，導(dǎo)致智能手機(jī)年收入達(dá)到4090億美元，為 2017年以來(lái)的最低水平。蘋果公司1%的增長(zhǎng)率阻止了更大的跌幅，蘋果是唯一一家這樣做的前五名智能手機(jī) OEM。

Counterpoint進(jìn)一步指出，iPhone Pro系列出貨表現(xiàn)良好，如果不是因?yàn)猷嵵莨S的COVID-19爆發(fā)造成的生產(chǎn)問(wèn)題，其iPhone出貨量的份額可能會(huì)更高，鄭州工廠生產(chǎn)絕大多數(shù)Pro系列，部分Pro系列出貨遞延到了今年1月。

此外，評(píng)估公司還受益于其主要客戶——高端市場(chǎng)，它受到今年經(jīng)濟(jì)和地緣政治不確定性的嚴(yán)重影響。此外，成熟的智能手機(jī)用戶現(xiàn)在選擇使用時(shí)間更長(zhǎng)的高端設(shè)備。

該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將在2023上半年結(jié)束之前繼續(xù)承受壓力，然后開(kāi)始復(fù)蘇。

不過(guò)，根據(jù)蘋果數(shù)日前公開(kāi)的財(cái)報(bào)顯示，在強(qiáng)勢(shì)美元、供應(yīng)鏈限制及整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境等三大利空因素的沖擊下，蘋果上季獲利衰減，營(yíng)收也出現(xiàn)了自2019年來(lái)首次下滑，iPhone和Mac等硬件營(yíng)收都減退。

蘋果公司CEO庫(kù)克表示，蘋果正在分散供應(yīng)鏈，正全力成為臺(tái)積電在亞利桑那州廠的最大客戶。他還表示，印度將是蘋果接下來(lái)的主要焦點(diǎn)，希望當(dāng)?shù)夭粌H能成為替代中國(guó)的生產(chǎn)基地，也能擔(dān)綱成長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源。