《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》發(fā)布，華為連續(xù)三年份額超50%

3月10日，艾瑞咨詢發(fā)布《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》表示，折疊屏成為智能手機行業(yè)發(fā)展新的機會點，2022年可折疊手機中國出貨量約360萬臺，增速達154.4%，并預(yù)計2023年其出貨量將超過550萬臺。其中，華為折疊屏手機連續(xù)三年以超過50%的市場份額，持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)折疊屏手機市場增長。

《報告》指出，如今直板智能手機的硬件配置和功能體驗陷入發(fā)展瓶頸，而折疊形態(tài)手機在保證便攜性的同時，更大程度上滿足了用戶的大屏需求，折疊屏成為智能手機行業(yè)發(fā)展新的機會點。

折疊屏相關(guān)技術(shù)在華為、三星等頭部品牌廠商的積極推動下逐漸成熟，折疊屏手機的高價值屬性和差異化產(chǎn)品形態(tài)有助于國內(nèi)品牌廠商進一步?jīng)_擊高端智能手機市場。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，華為、三星、榮耀、vivo、小米、oppo六個品牌中的高端機型，相關(guān)折疊屏產(chǎn)品最低售價也接近8000元，遠高于直屏手機最低近6000元售價；價格最高的折疊屏手機售價已經(jīng)接近19000元，與價格最低的直屏手機近6000元售價相比，價差達到了13000元。

《報告》認為，受市場飽和、用戶換機周期長等行業(yè)現(xiàn)狀影響，中國智能手機市場出貨量自2018年開始不斷下滑。但是在行業(yè)出貨量整體下滑的大周期背

景下，折疊屏手機這一細分市場卻能做到逆勢上揚。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國折疊屏手機出貨量同比増長154%；隨著國內(nèi)廠商的陸續(xù)入局和產(chǎn)品迭代，預(yù)計2023年會迎來折疊屏手機市場爆發(fā)，折疊屏手機出貨量將超過550萬臺。

其中，橫向折疊屏手機憑借創(chuàng)新的形態(tài)和極致的大屏體驗，刺激了高端智能手機用戶的消費；豎折機型的成本相較于橫折機型更加可控，而其折疊形態(tài)更加小巧、便攜，尤其受到女性用戶青睞。

縱觀折疊屏手機中國市場現(xiàn)狀，華為、OPPO、小米、vivo等國內(nèi)主流手機品牌廠商在近幾年競相涌入折疊屏手機賽道，形成“百花齊放”的競爭格局。華為憑借行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢和智能手機高端市場的影響力，連續(xù)三年保持過半市場份額，引領(lǐng)中國折疊屏手機市場的發(fā)展。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，華為折疊屏手機中國市場份額為51.3%，緊隨其后的是三星的18.8%，OPPO、小米、vivo分列3-5名。

目光聚焦到具體產(chǎn)品型號上，華為P50 Pocket憑借其業(yè)界首創(chuàng)的多維聯(lián)動升降水滴鉸鏈設(shè)計和萬元以下的定價，使得該機型全年銷量達到59萬臺，領(lǐng)先于市場。另外憑借多型號的優(yōu)勢，Mate X2銷量達到38萬臺，Mate Xs 2銷量達到34萬臺，也都有不錯表現(xiàn)，三星Z Flip 3銷量達到36萬臺，OPPO的Find N入圍前五，銷量達到25萬臺。

得益于技術(shù)的進步，各大廠商在折疊屏硬件上的輕量化復(fù)合碳纖維材料應(yīng)用日趨成熟，并通過日益精簡化的鉸鏈設(shè)計，如華為Mate Xs 2簡化的雙旋鷹翼鉸鏈、小米MIX Fold 2的微水滴形態(tài)轉(zhuǎn)軸，帶動折疊屏手機整體平均重量減輕，平均厚度減薄。

對于折疊屏手機品牌認知，《報告》顯示，近半數(shù)的智能手機用戶在提到折疊屏手機品牌時，首先想到華為，并且在折疊屏手機品牌整體認知度上，84.1%的智能手機用戶對華為推出的折疊屏手機系列有所耳聞。在品牌整體認知度中，華為和三星均在60%以上，二者在折疊屏手機領(lǐng)域先發(fā)優(yōu)勢依舊明顯。近年來隨著更多品牌的入局和機型的發(fā)布，用戶對折疊屏手機品牌的認知度也在快速變化。