Canalys：全球智能手機市場 2023 年第一季度下滑 13％

根據Canalys發布的數據，2023 年第一季度全球智能手機出貨量下降 13%，跌至 2.70億部。雖然 2022 年第一季度和 2023 年第一季度的出貨量差異仍然較為明顯，但需求的下滑已開始趨于平穩。

得益于新品發布，三星重奪領先位置，出貨量達到 6030萬部。蘋果公司以 5800 萬部的出貨量位居第二。排名前五的廠商中，只有蘋果實現了同比增長，取得了高達 21% 的市場份額。小米以 3050 萬部的出貨量捍衛了其第三名的位置，而 OPPO 和 vivo 分別以2660 萬和 2090 萬部的出貨量躋身前五，分別占據 10% 和 8% 的市場份額。

Canalys 分析師 Runar Bj?rhovde 表示：“在經歷了 2022 年末的市場動蕩后，三星的市場表現開始展現出初步的復蘇信號，通過一系列的新品發布實現了出貨量的環比反彈。盡管如此，三星仍將不得不在未來的艱難環境中謀求發展，特別是在低端機型庫存水位仍然過高的情況下。并且其半導體存儲器業務的利潤下降也將使整體營銷支出更趨于保守。與此同時，蘋果一季度出貨表現強勁，尤其是在亞太地區。中產階級群體正在該地區茁壯成長，而他們對于優質的店內購買體驗極為重視。蘋果在這些市場對于線下渠道的持續投資也能夠幫助吸引這些具有較高購買力的用戶。”

Canalys 研究分析師 鐘曉磊（Lucas Zhong） 表示：“中端機型市場在去年出現巨大下滑后，如今已經開始復蘇。“廠商正在跟隨消費降級（trade-down）的趨勢，為預算消費能力有限的消費者提供高性價比的選擇。零部件價格下降和廠商加速中端產品線配置升級都為此提供了支持。然而，由于宏觀經濟的挑戰和這一價格段內產品差異化因素的缺失，2023 年，中端產品需求仍持續受限。此外，隨著零部件庫存水位開始下降，其價格可能開始上升，導致低價高配的機型缺乏可持續性。”

鐘曉磊（Lucas Zhong）補充道：“市場充滿挑戰，Canalys預測，2023 年市場將出現小幅下降。年中，出貨量將穩定在 2022 年的水平左右。出貨量的下降幅度很快就會得到改善，不過這主要是由于2022年和2023年之間的縮減對比較為明顯。隨著渠道庫存達到更健康的水平，智能手機市場有望在今年下半年開啟發展勢頭。盡管如此，廠商仍在謹慎地對待市場，把盈利目標、精益運營和清理庫存作為其首要任務。然而，對于具有長期目標和投資資本的廠商來說，具有挑戰性的市場條件為其提供了一個極佳的環境，來爭取市場份額，展示對新市場的決心和意向，并與渠道建立密切的合作伙伴關系。”