Counterpoint：2023 Q2 歐洲智能手機出貨量創(chuàng) 11 年來新低

2023年第二季度，歐洲智能手機出貨量年同比下降12%，創(chuàng)2012年以來最低水平；俄羅斯是唯一實現(xiàn)年同比增長4%的主要市場；受專利問題和艱難的市場環(huán)境影響，OPPO的出貨量年同比下降51%；2023年智能手機出貨量將低于2022年。

根據(jù)Counterpoint Research市場監(jiān)測服務的最新報告，2023年第二季度，歐洲智能手機出貨量同比下降12%，創(chuàng)2012年第一季度以來季度出貨量最低水平。

西歐本季度的出貨量同比下降14%，而東歐在經(jīng)濟遭受重創(chuàng)的情況下，將同比降幅控制在8%。2023年第二季度，除俄羅斯外的所有主要歐洲國家均表現(xiàn)疲軟，而俄羅斯的出貨量同比增長4%。然而，這主要是由于2022年第二季度（即俄羅斯入侵烏克蘭后的首個完整季度）出貨量下降，以及由此導致的制裁和知名智能手機廠商紛紛退出該市場。

由于專利糾紛，加之在若干國家面臨不確定性，OPPO在2023年第二季度舉步維艱，因此出貨量同比下降51%。如果持續(xù)面臨這種不確定性，OPPO在未來幾個季度的出貨量將進一步下降。

主要受俄羅斯的影響，realme出貨量同比增長12%，占該品牌在該地區(qū)出貨量的55%。得益于三星和蘋果公司退出俄羅斯市場，realme取得了這些行業(yè)巨頭在俄羅斯的業(yè)務份額。此外，realme連續(xù)五個季度在俄羅斯保持第二，并一直在努力縮小與市場領導者小米的差距。

由于基數(shù)較低，以及持續(xù)向海外擴張，榮耀本季度實現(xiàn)同比增長9%。

談及當前市場動態(tài)，研究分析師Harshit Rastogi表示：“雖然出貨量下降，但高價格段（批發(fā)價格超過600美元（約合人民幣4400元））手機的市場份額卻逐年擴大。但相比中低價格段的智能手機，高價格段的換機周期更長，這也進一步抑制了市場需求。因此，手機品牌廠商可能會著力提升平均銷售價格，重視服務支持，以推動未來幾個季度的營收增長。”

資料來源：Counterpoint Research 2023年第二季度市場監(jiān)測

附注：以上數(shù)據(jù)采用四舍五入，故總和未必等于100%

副總監(jiān)Jan Stryjak在談及市場前景時表示：“今年市場不太可能完全復蘇。2023年智能手機出貨量料將低于2022年，從而連續(xù)兩年創(chuàng)10年來的最低出貨量。盡管經(jīng)濟狀況是部分原因，但消費者購買行為同樣在發(fā)生變化，這意味著較低的銷售水平將成為新常態(tài)。不過，即使整體出貨量不高，未來新一代蘋果公司的iPhone和三星的折疊屏手機仍有望取得不錯的市場表現(xiàn)，在未來幾個季度推動銷量反彈。”