低端手機不賺錢，國產(chǎn)手機和諾基亞都說不是！他們不做罷了

如今國產(chǎn)手機的售價越來越貴，高端機都賣6999元了，而千元以下的手機越來越少，即使有配置也是辣雞，他們不做低端機的理由是不賺錢，不過日前一家國產(chǎn)手機的業(yè)績卻給出了不同的答案。

在以往，國產(chǎn)手機普遍喜歡說低端手機不賺錢，賺錢得靠高端手機，因此國產(chǎn)手機頻頻提高價格，最高價格甚至接近2萬，價格比蘋果還高，實現(xiàn)了在價格方面超越蘋果的目標，而在高端手機市場，國產(chǎn)手機2023年也取得了進展，市場份額快速上升，推動了他們的利潤增長，某上市國產(chǎn)手機品牌公布的2023年三季度業(yè)績顯示利潤為60億元，凈利潤率為8.5%。

不過日前一家國產(chǎn)手機品牌卻給出了不一樣的答案，傳音公布的業(yè)績預告顯示2023年實現(xiàn)營收621億元，凈利潤54.9億元，凈利潤率為8.8%，比上述某國產(chǎn)手機品牌還高，而傳音的手機均價估計在500多元，均價只有上述手機品牌的一半左右。

這說明低端手機并非不賺錢，而是可以獲得較高的利潤，比幾家國產(chǎn)手機企業(yè)的利潤率還要高得多，其實除了傳音之外，之前稱霸全球手機市場14年的諾基亞也證明了低端手機同樣有豐厚的利潤。

諾基亞時代曾將手機做到100多元，也正是因為諾基亞的存在，國內(nèi)消費者買到了超低價的手機，那時候的國產(chǎn)手機也低至200元左右，在如此激烈的競爭下，諾基亞的凈利潤率也達到10%左右。

從傳音和諾基亞的例子可以看出，并非低端手機不賺錢，而是企業(yè)的經(jīng)營能力，經(jīng)營能力強自然就能賺取不小的利潤，經(jīng)營能力弱那么賣得再貴也很難賺錢，促使國產(chǎn)手機逐漸減少低端手機機型的原因有很多。

首先是芯片的價格不斷上漲，紫光展銳和聯(lián)發(fā)科競爭激烈的時候，它們推出的turnkey方案推動了國產(chǎn)手機的進步，迫使手機芯片老大高通也為國內(nèi)手機企業(yè)提供了高性價比的方案，因此手機價格可以很低，如今手機芯片行業(yè)已形成高通和聯(lián)發(fā)科兩大巨頭，都往高端走，價格走高，芯片價格決定手機價格。

其次是國產(chǎn)手機覺得低端手機拉低手機逼格，如今國產(chǎn)手機發(fā)布中低端機型已幾乎沒有舉行發(fā)布會了，每年的發(fā)布會發(fā)布的都是中高端手機，如此情況下手機企業(yè)也在悄悄減少低端機型。

再次則是國產(chǎn)手機的競爭其實已沒有之前那么激烈了，國產(chǎn)手機品牌如今主要就是五大品牌，這五大品牌占有了國內(nèi)大多數(shù)手機市場份額，他們默契地減少中低端手機，他們都試圖通過這種不推低端手機的方式迫使消費者購買高價的手機。

國產(chǎn)手機的做法對國產(chǎn)手機市場產(chǎn)生的影響就是國內(nèi)市場的手機出貨量日漸下降，2022年出貨量跌穿3億部至2.85億部，2023年的出貨量將跌穿2.5億部，相比高峰期的4.7億部出貨量幾乎腰斬，迫使部分消費者選擇價廉物美的二手手機，二手手機市場規(guī)模如今發(fā)展迅速，每年同比增長三成，與國內(nèi)新機市場連連下滑形成鮮明對比。