2023智能手機(jī)IDH/ODM市場：華勤第一，龍旗第二，聞泰逆勢增長7%

近日，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2023年度全球智能手機(jī)IDH/ODM廠商出貨量市場份額報(bào)告，顯示華勤技術(shù)以27.8%的市場份額位居第一，緊隨其后的則是龍旗、聞泰、天瓏、Mobiwire。

Counterpoint Research高級(jí)研究分析師Ivan Lam在評(píng)論ODM市場動(dòng)態(tài)時(shí)表示，“經(jīng)過多年的整合和退出，競爭激烈的智能手機(jī)市場現(xiàn)在由八家ODM組成，它們控制著95%以上的智能手機(jī)外包量。”

具體來說，2023年，全球智能手機(jī)市場的總出貨量同比下降了4%。受全球智能手機(jī)市場需求下滑的影響，三星、小米、榮耀、OPPO、vivo等智能手機(jī)品牌廠商開始更多的將智能手機(jī)的設(shè)計(jì)和制造外包給獨(dú)立設(shè)計(jì)公司/原創(chuàng)設(shè)計(jì)制造商（IDH/ODM），以期在激烈的市場中保持競爭力。這也推動(dòng)IDH/ODM廠商在2023年對(duì)智能手機(jī)整體出貨量的貢獻(xiàn)同比仍出現(xiàn)了小幅增長，達(dá)到了歷史新高，顯示出外包量的增加。

從2023年度全球智能手機(jī)IDH/ODM廠商出貨量市場份額來看，華勤技術(shù)得益于三星、小米、OPPO等頭部智能手機(jī)品牌廠商的訂單的穩(wěn)定，以27.8%的市場份額位居第一，不過相比2022年，市場份額下滑了0.2個(gè)百分點(diǎn)；排名第二的龍旗，獲得了來自vivo、榮耀和聯(lián)想集團(tuán)的新訂單的支持，拿到了27.3%的市場份額，相比2022年下滑了0.9個(gè)百分點(diǎn)；聞泰科技憑借其贏得的來自小米、三星和榮耀的訂單，出貨量實(shí)現(xiàn)了同比7%的逆勢增長，帶動(dòng)了其市場份額同比增長了1.5個(gè)百分點(diǎn)至20.6%，位居第三。

除了頭部的三家IDH/ODM廠商之外，在二級(jí)IDH/ODM廠商當(dāng)中，天瓏在2023年的出貨量盡管出現(xiàn)了11%的同比下滑，但仍然保持了第四的位置。另外，得益于傳音集團(tuán)（TECNO、itel和Infinix品牌）2023年全球智能手機(jī)出貨量同比逆勢增長30.8%至9490萬臺(tái)的出色表現(xiàn)，其ODM廠MobiWire每年維持了約同比30%的增長，新興的ODM廠商Innovatech也是如此。Counterpoint Research研究分析師Alicia Gong補(bǔ)充道：“中諾（Chino-E）在失去其他中國品牌的訂單后出現(xiàn)了同比兩位數(shù)百分比的下降。總部位于深圳的酷賽集團(tuán)（Coosea Group）是一顆冉冉升起的新星，其訂單幾乎每年翻一番。”

對(duì)于2024年的IDH/ODM市場，Counterpoint Research預(yù)計(jì)出貨量將同比增長4%，略高于整體智能手機(jī)市場的增長預(yù)期。頭部的三大ODM廠商在過去五年中擴(kuò)大了與主要智能手機(jī)品牌的合作伙伴關(guān)系，以幫助他們保持盈利。現(xiàn)在，智能手機(jī)市場的價(jià)值爭奪已經(jīng)從中端細(xì)分市場轉(zhuǎn)移到了高端和高端細(xì)分市場，這些ODM產(chǎn)生也希望在這些領(lǐng)域贏得設(shè)計(jì)勝利。此外，隨著5G滲透率在今明兩年的增長，ODM在將5G智能手機(jī)價(jià)格降至100美元以下方面的作用將非常重要。