2024 年 Q1 中國學習平板線上市場大漲 80%，均價提升 573 元

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的數據顯示，2024 年第一季度，中國學習平板市場線上全渠道（含拼多多、抖音、快手平臺）銷量為 68.9 萬臺，同比增長 79.9%。

2024 年第一季度的市場數據表明，中國家長和學生們對教育硬件的輔導需求仍然在高速增長。報告總結以下四個方面的特點：

品牌陣營方面

教培企業陣營反超了科技型企業陣營，其主要憑借強大的內容資源優勢，以及人工智能科研技術的助力。

渠道方面

今年第一季度，新興電商（拼多多、抖音、快手）的漲幅超過了 1 倍。學習平板從 2023 年逐漸開始起量，經過一年的積累和發展，學習平板在新興電商市場逐漸穩定，內容電商的傳播和種草效應帶來了更多需求。

價格方面

產品均價上漲，說明了家長對學生的教育培養具有穩定的、較高的付費意愿。此外，價格段的均衡化也體現了市場的供需兩端正在走向成熟。

產品方面

第一季度的重點品牌新品在 AI 大模型應用上有了更深入的發展，產品功能從個性化學習擴展到教導學生學習方法；在硬件方面，分辨率、內存、電池容量、外設工具以及 WIFI 連接頻段等多個方面都能看到顯著升級。

報告顯示，2024 年第一季度，TOP4 品牌的合計份額（CR4）為 49.8%，較去年同期下降 11.3 個百分點。

IT之家附 2024 年第一季度中國學習平板線上市場排名如下：

學而思在銷量和銷額兩個維度上均位居第一，銷量占市場份額 14.2%，同比增長 258%，銷額占 29.5%，同比增長 579%；

小度以 13.5% 的銷量份額位居第二，同比下降 20%，銷額占 11.6%，同比下降 13%。

小猿在銷量排名第三，銷額方面排名第二，其中銷量占市場份額 12.2%，同比增長 469%，銷額占 14.9%，同比增長 525%；

作業幫銷量排名第四，受益于去年的低基數，同比增長較大。洛圖科技稱，作業幫在快手電商渠道上有重點布局，該細分渠道中排名靠前。

科大訊飛排名第五，銷量份額 10%，同比增長 179%，但銷售額占 13.5%，排名第三，銷量同比增長近 2 倍，2 月底發布了售價 2699 元新品 P30，正拓展中端價位市場。

步步高在銷量和銷額方面均排名第六，銷量份額達 5.3%，同比增長 6%；銷額占 4.8%，同比增長 22%，其在抖音電商渠道的同比增長約為 190%，推動了線上總體銷量的同比增長。

第七名的希沃銷量大漲 52%，銷額增長 1%。去年第一季度，該品牌的產品線主要定位在 3000 元以上的中高端市場。然而，去年 12 月推出的售價為 1399 元的中低端產品 T1 在抖音平臺上銷售火爆，是銷量與銷售額增長幅度差異較大的主要原因。

小霸王憑借低價小尺寸產品進入銷量的 TOP 榜單，BOE 小課屏則進入了銷額 TOP 榜單。

報告數據顯示，2024 年第一季度，學習平板線上市場均價為 3357 元，比去年同期上漲了 573 元，增幅高達 20.6%。

分價格段來看，1000-1999 元銷量占比最高，為 21.8%，但呈現明顯下降趨勢，較去年同期下降了 22.7 個百分點。

其中小度、科大訊飛將中低端產品布局升級至 2000-2999 元的中端價位，導致 2000-2999 元價位段份額同比增加了 17.7 個百分點，兩品牌共占近六成的市場份額。

同時，6000 元以上高價位市場的占比為 16.4%，較去年同期上漲了 11.4 個百分點。其中，學而思通過去年底推出的高端新品，占據超七成份額。

學習平板的屏幕尺寸一般集中在 10-14 英寸。報告數據顯示，10-12 英寸為第一季度的主流尺寸，占比 56.9%，同比保持穩定；12-14 英寸占比 26.8%，同比增長 6.7 個百分點；14 英寸以上大尺寸產品占比為 8.8%，同比下降 5.6 個百分點。

此外，學習平板的高分辨率屏幕的普及度有所提升。2024 年第一季度，2K 分辨率的市場份額達到近七成，較去年同期有所下降；而 2.5K 及更高分辨率的合并市占比為 16.9%，較去年同期大漲約 13 個百分點。

手寫筆的標配化進一步增強了產品的功能性和操作便捷性。2024 年第一季度，標配手寫筆的學習平板銷量占比為 43.3%，較去年同期大漲了 30.1 個百分點。