智能手機市場需求降溫：國產(chǎn)高端乏力，缺芯成最大挑戰(zhàn)

全球缺芯以及印度等國家爆發(fā)的新一輪疫情給全球手機行業(yè)帶來了更多不確定。與今年一季度相比，二季度手機市場需求降溫，消費者購機熱情不足。與此同時，傳出各智能手機廠商陸續(xù)下修全年出貨方針，迫使芯片廠商調(diào)整出產(chǎn)計劃，修正庫存。

市場需求降溫

“今年第一季度跟去年同比有增長，但是在接下來這一段時間里整體大盤可能還是會受到一些影響。”近日，realme中國區(qū)總裁徐起接受采訪時也坦言二季度整體市場可能不太好。

臺灣經(jīng)濟日報日前報道稱，市場消息傳出由于終端需求不如預期，智能手機廠商現(xiàn)已下修5G元件訂單，本季拉貨動能較首季下滑一至三成。

二季度是手機市場傳統(tǒng)的淡季，但今年4月份開始手機市場快速降溫也有點意想不到，畢竟新冠疫情中人們對數(shù)碼產(chǎn)品剛性需求依然存在。

中國信通院發(fā)布的報告顯示，2021年4月，國內(nèi)手機市場總體出貨量只有2748.6萬部，同比下降34.1%。

徐起稱，二季度市場不太景氣主要原因有兩個。第一，來自于芯片供應的制約；第二，來自于供需關系導致的成本上漲、價格上漲等。

高通中國區(qū)董事長孟樸日前接受記者采訪時表示，目前為止高通的手機主芯片和WiFi芯片依然缺貨，供應緊張。

除了中國市場購買力不足，印度新冠疫情大爆發(fā)也對全球手機市場造成拖累。

徐起認為，印度等地疫情可能會對下半年階段性出現(xiàn)一些不確定性，但還是需要確認全球市場整體情況。

不過，realme依然處于高速增長期，即便二季度市場整體不太景氣，對它的影響也比較小。今年618促銷，realme拿出7億元補貼，希望銷量能夠過百萬。徐起透露，realme中國區(qū)今年銷量目標是1000萬部，爭取達到1500萬部。

缺芯挑戰(zhàn)供應鏈整合

缺芯依然是手機企業(yè)整合供應鏈和自身備貨最嚴重的挑戰(zhàn)。

“對于我們來說壓力肯定還是有的，今年不光是手機市場，電腦市場芯片也有非常明顯的缺口，原材料漲價讓供需關系發(fā)生很大變化。我坦白跟大家講，現(xiàn)在手機成本現(xiàn)在已經(jīng)漲了不少。按照現(xiàn)在的趨勢來看，下半年手機售價的上漲是一個必然趨勢。今年618我們也是頂著壓力做，包括今天整體給到大家的回饋（618促銷補貼），確實給我們的壓力會非常大。我要重申一下，買手機上半年是絕好時間，下半年可能會漲挺多的?！毙炱鸨硎?。

手機企業(yè)備貨減少一方面是市場需求降溫，另外一個重要原因是全球零部件短缺造成的。

手機市場是個短板市場，手機出貨量取決于最稀缺零件的數(shù)量。有的零件雖然漲價還是在保持供應，而有的零件卻又千金難求，導致企業(yè)調(diào)整訂單。有消息稱，蘋果因高通射頻元件缺料，而減少對臺積電的零件訂單。

另外，手機零部件缺貨使得包括CPU、內(nèi)存、閃存在內(nèi)的大多數(shù)手機零件漲價，促使各手機企業(yè)提前備貨，目前廠商手里都有一定庫存，從而減少了下單，有的因缺貨而重復下單近期廠商也不下單了，甚至開始砍單。

孟樸也認為，以往每三年左右芯片短缺一次，但每次時間在6個月-9個月，產(chǎn)業(yè)就可以恢復正常供應，但這次缺貨時間比較長，影響也比較大。“主要原因有兩個，一個疫情期間的數(shù)碼產(chǎn)品需求增長；另一個一年前產(chǎn)業(yè)認為疫情會導致芯片需求的下降，所以調(diào)低了產(chǎn)能規(guī)劃。2020年上半年的手機出貨量比2019年同期減少了大約20%，因此去年行業(yè)預測2021年手機出貨量將比2020年約減少20%，從而去年晶圓廠停掉了一些生產(chǎn)線，而這些生產(chǎn)線需要一些時間來調(diào)整才能恢復產(chǎn)能。”

徐起認為缺芯將貫穿今年全年甚至到明年上半年，再往后的話還有很多不確定，無法做出判斷。

目前全球芯片供應鏈產(chǎn)能恢復還沒有明確的指引加上全球新冠疫情還遠沒結(jié)束，缺芯將長期困擾手機企業(yè)，帶來更多的不確定性。

國產(chǎn)高端市場仍需突破

今年以來，小米、OPPO和vivo等各大手機企業(yè)都在競逐華為留下的高端手機市場。但從目前看，高端市場尤其是超高端市場大部分被蘋果拿走了，國產(chǎn)機獲得蛋糕有限。

OPPO中國區(qū)總裁劉波接受記者表示：“國內(nèi)企業(yè)從技術、產(chǎn)品能力、供應鏈和設計都做了很多提升，但品牌需要積累，有一個過程?！?/p>

劉波也表示，OPPO的Find系列產(chǎn)品主打是科技理想主義和探索精神，瞄準了一部分高端人群的需求?！爱a(chǎn)品需要一代一代迭代，你們可以持續(xù)跟蹤看看我們怎么樣?！?/p>

劉波透露：“明年可能會推出面向商務人士的新系列，現(xiàn)在產(chǎn)品還在準備中?！?/p>

孟樸也認為，中國終端廠商的產(chǎn)品已經(jīng)做得很好了，但要讓消費者接受品牌向高端的轉(zhuǎn)變，還需要更多努力和時間?！皩χ袊K端廠商而言，要思考如何面向不一樣的目標群體打造高端產(chǎn)品，仍是很大的挑戰(zhàn)?！?/p>