2025年第三季度東南亞智能手機出貨量下降1%，三星重回榜首，廠商面臨成本壓力加劇

2025-11-20 來源：國際電子商情

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Omdia最新研究，2025年第三季度，東南亞地區(qū)智能手機市場同比下滑1%，出貨量達2560萬部，連續(xù)第三個季度出現(xiàn)同比下跌。

三星以460萬部出貨量和18%的市場份額領(lǐng)跑該地區(qū)得益于其在泰國、越南和馬來西亞等高均價市場推出更多偏高端的產(chǎn)品組合。這一策略有效抵消了競爭對手在印度尼西亞和菲律賓等價格更敏感型市場的增長。
傳音（TRANSSION）以460萬部、18%市占率緊隨其后，保持小幅同比增長并穩(wěn)住其市場地位。
小米以430萬臺出貨量、17%市場份額排在第三位。其增長動力來自 POCO 系列，新入門機型上市后，該系列出貨量激增，顯著帶動了其整體增長。
OPPO以380萬部、15%市占率位居第四，因需求疲軟及渠道調(diào)整導(dǎo)致其出貨量大幅下滑。
vivo則以290萬部、11%市占率位列前五，其表現(xiàn)主要受新Y系列機型推動，與其核心的中端V系列形成良好補充。

整體來看，東南亞地區(qū)智能手機市場仍面臨壓力，總出貨量同比略微下降。

Omdia研究經(jīng)理周樂軒（Le Xuan Chiew）表示：“入門級智能手機出貨量波動性越來越大，管理難度提升，但仍然是市場份額排名的關(guān)鍵因素。” 品牌策略方面，OPPO和vivo更注重價值而非出貨量，而榮耀和小米則通過增加出貨量來擴大品牌滲透。例如，榮耀 X6c借助更廣的渠道覆蓋推動銷量，使榮耀第三季度出貨量較2024年同期翻倍。

他補充道：“經(jīng)歷了2025年上半年市場低迷后，廠商進入下半年時庫存水平更健康，預(yù)計將采取更積極的策略，包括提前推出第三季度新品。受內(nèi)存和存儲價格上漲推動的物料成本上升，將對低價設(shè)備帶來顯著壓力。鑒于東南亞市場價格高度敏感，超過60%的智能手機售價低于200美元，這一影響尤為明顯。為了應(yīng)對成本上升，廠商需要在保持競爭力價格與調(diào)整售價、降低硬件成本或縮減營銷投入以保護利潤率之間做出權(quán)衡。”

Omdia高級分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示：“傳音在印度尼西亞和菲律賓的出貨量領(lǐng)先，其性價比高的Infinix和TECNO機型在這些高度價格敏感的市場中表現(xiàn)突出。然而，內(nèi)存和存儲成本的上升可能影響其維持激進定價的能力，并威脅其出貨量領(lǐng)先地位。在泰國和越南，三星繼續(xù)在其傳統(tǒng)強勢市場保持顯著領(lǐng)先，展現(xiàn)出在競爭加劇環(huán)境下的韌性。三星提前推出的A17和A07系列在2025年第三季度發(fā)揮了關(guān)鍵作用，幫助其迅速響應(yīng)入門級和中端市場的需求。與此同時，在馬來西亞，憑借Redmi 15的強勢9月發(fā)布，包括5G版本的提前上市，小米奪得市場第一，彰顯其在大眾市場加速普及5G設(shè)備方面的能力。”