【IPO一線】非洲手機(jī)之王傳音控股遞表港交所，聚焦新興市場(chǎng)構(gòu)建智能生態(tài)

12月2日，深圳傳音控股股份有限公司（簡(jiǎn)稱“傳音控股”）正式向港交所遞交上市申請(qǐng)，本次上市獨(dú)家保薦人為中信證券。據(jù)披露，此次募集資金將主要用于四大方向：研發(fā)AI相關(guān)技術(shù)以加快產(chǎn)品迭代，強(qiáng)化技術(shù)能力、擴(kuò)充產(chǎn)品組合并鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；開展市場(chǎng)推廣及品牌建設(shè)，提升品牌知名度、改善用戶參與度，加強(qiáng)多渠道推廣能力并深化關(guān)鍵市場(chǎng)滲透；加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等業(yè)務(wù)布局；補(bǔ)充營(yíng)運(yùn)資金及滿足一般企業(yè)用途。

作為全球領(lǐng)先的智能終端產(chǎn)品和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，傳音控股核心業(yè)務(wù)涵蓋以手機(jī)為核心的智能終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌運(yùn)營(yíng)。自2013年成立以來(lái)，公司深耕以非洲為代表的新興市場(chǎng)，憑借領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率和廣泛的品牌影響力，贏得“非洲之王”的行業(yè)美譽(yù)。依托在非洲市場(chǎng)積累的用戶需求洞察與本土化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，傳音控股成功將發(fā)展模式復(fù)制至更多新興市場(chǎng)，已在主要新興市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)確立領(lǐng)先地位。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，傳音控股的區(qū)域優(yōu)勢(shì)顯著。根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，以2024年手機(jī)銷量計(jì)，公司在非洲市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)61.5%，且該市場(chǎng)正處于功能手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)換階段，傳音控股在非洲的手機(jī)銷售以智能手機(jī)為主；在新興亞太市場(chǎng)及中東市場(chǎng)，公司同樣以15.4%和22.8%的市場(chǎng)份額位居2024年手機(jī)銷量榜首。

本土化產(chǎn)品策略是傳音控股贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。針對(duì)不同新興市場(chǎng)的用戶需求，公司打造定制化產(chǎn)品：在非洲市場(chǎng)，聚焦深膚色人群拍照痛點(diǎn)，專項(xiàng)研發(fā)深膚色美拍技術(shù)，解決夜拍不清晰問題；在東南亞市場(chǎng)，面向以年輕游戲玩家為主的用戶群體，推出整合磁吸式無(wú)線充電風(fēng)扇、磁吸式散熱外殼及3D均溫板液冷技術(shù)的旗艦手機(jī)，實(shí)現(xiàn)無(wú)線充電與主動(dòng)散熱并行，保障全天候高幀率游戲體驗(yàn)。

在核心手機(jī)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，傳音控股已構(gòu)建“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”的生態(tài)鏈布局。在新興市場(chǎng)，手機(jī)作為用戶接入智慧生活的核心入口，為生態(tài)延伸提供天然優(yōu)勢(shì)。依托廣泛的用戶基礎(chǔ)、深刻的需求洞察、強(qiáng)大的品牌影響力及高效的銷售渠道，公司衍生業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng)：

· 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)：借助手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)的持續(xù)穩(wěn)定流量及傳音OS系統(tǒng)的用戶基礎(chǔ)，服務(wù)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，2024年及截至2025年6月30日止六個(gè)月收入分別達(dá)人民幣8.35億元及4.165億元；

· 物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及其他：多款產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，如2024年以收入計(jì)，公司TWS耳機(jī)在非洲市場(chǎng)排名第一，該業(yè)務(wù)板塊2024年及截至2025年6月30日止六個(gè)月收入分別為人民幣46.838億元及25.681億元。

行業(yè)前景方面，新興市場(chǎng)成為全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎。弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，以收入計(jì)，全球新興市場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將從2024年的1711億美元增長(zhǎng)至2029年的2367億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率6.7%，高于同期全球手機(jī)市場(chǎng)4.6%的預(yù)計(jì)增速；其占全球手機(jī)市場(chǎng)的比重也將從2024年的36.2%提升至2029年的39.9%。功能手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)換、新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)是主要驅(qū)動(dòng)因素——新興市場(chǎng)智能手機(jī)滲透率已從2020年的67.8%升至2024年的77.7%，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)85.4%，智能手機(jī)作為連接與互聯(lián)網(wǎng)接入核心設(shè)備的需求持續(xù)旺盛。