華碩被傳退出手機市場，公司緊急回應(yīng)

新年伊始，消費電子行業(yè)傳出重磅消息。有報道稱，知名PC硬件制造商華碩（ASUS）計劃退出智能手機市場，并裁撤相關(guān)業(yè)務(wù)部門。消息迅速引發(fā)市場與消費者的廣泛關(guān)注。對此，華碩官方在近日作出緊急回應(yīng)，澄清了其手機業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀與未來規(guī)劃。

據(jù)悉，此次傳聞起源于近期渠道商反饋無法拿到華碩手機新品。有外媒進一步報道稱，華碩智能手機業(yè)務(wù)實際上已在去年12月31日停止運營。

面對市場的種種猜測，華碩公司對外回應(yīng)稱，手機產(chǎn)品營運、維護及保固持續(xù)進行。”但同時確認(rèn)了一個關(guān)鍵決定：“2026年暫無推出新機型計劃。”。公司強調(diào)，手機事業(yè)單位的營運維持不變，將繼續(xù)為所有現(xiàn)有華碩智能手機用戶提供全面的售后支持，包括保修與軟件更新服務(wù)，以確保用戶權(quán)益不受影響。

華碩的此番表態(tài)，看似突然，實則折射出其在手機市場面臨的長期挑戰(zhàn)。作為從PC領(lǐng)域切入手機市場的品牌，華碩曾憑借ROG Phone系列在高端游戲手機細(xì)分市場占據(jù)一席之地。然而，近年來，隨著主流旗艦手機的游戲性能日益強大，專用的游戲手機市場逐漸走向小眾。華碩手機業(yè)務(wù)的市場關(guān)注度持續(xù)下降，業(yè)務(wù)本身也處于持續(xù)虧損狀態(tài)。

目前，華碩的手機銷售主要集中在中國臺灣地區(qū)和歐洲部分市場，產(chǎn)品線包括ROG游戲手機和Zenfone系列，但整體規(guī)模有限。面對全球手機市場競爭白熱化、關(guān)鍵元器件成本上漲等壓力，華碩做出暫停推出新機型的決定，被業(yè)內(nèi)視為一種理性的戰(zhàn)略收縮。

華碩“暫停而非終止”手機業(yè)務(wù)的姿態(tài)，官方回應(yīng)中并未使用“退出”一詞，而是強調(diào)營運持續(xù)。這暗示華碩可能是在評估市場環(huán)境，為未來可能的調(diào)整或重啟保留窗口。

若華碩最終完全退出手機市場，將意味著臺灣地區(qū)的本土再無具有影響力的智能手機品牌。同時，游戲手機賽道也將進一步收縮，市場競爭格局或?qū)l(fā)生新的變化。

分析指出，華碩的核心與優(yōu)勢業(yè)務(wù)始終在于主板、顯卡及個人電腦領(lǐng)域。在全球內(nèi)存、閃存等零部件價格上漲，擠壓整機利潤的背景下，將資源集中于核心盈利業(yè)務(wù)，對華碩而言是一個更為務(wù)實的選擇。