同比增 7.5%！2025 上半年藍(lán)牙耳機(jī)市場回暖，耳夾品類首次反超耳掛
關(guān)鍵詞： 藍(lán)牙耳機(jī)
同比增 7.5%！2025 上半年藍(lán)牙耳機(jī)市場回暖，耳夾品類首次反超耳掛
根據(jù)IDC《中國無線耳機(jī)市場月度出貨量跟蹤報(bào)告，2025年6月》，2025年上半年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約5,998萬臺，同比增長7.5%。
其中，真無線耳機(jī)市場出貨量3,831萬臺，同比增長8.0%；入門級市場仍然為主要拉動力量，高端旗艦市場有所復(fù)蘇。
開放式市場出貨量1,422萬臺，同比增長20.1%，增長勢能從規(guī)模化向品質(zhì)化發(fā)展，產(chǎn)品升級趨勢初現(xiàn)。
受到電競及學(xué)習(xí)辦公需求的帶動，頭戴市場出貨量413萬臺，同比增長30.1%，其中入門級產(chǎn)品對市場帶動顯著。
2025上半年，中國藍(lán)牙耳機(jī)市場主要廠商表現(xiàn)：
小米
2025年上半年小米藍(lán)牙耳機(jī)出貨量989萬臺，同比增長52.6%。其Redmi產(chǎn)品線上的細(xì)化為入門級市場提供了更加清晰和多樣的選擇，性價(jià)比的產(chǎn)品疊加品牌效應(yīng)仍然具有較強(qiáng)吸引力。此外，“國補(bǔ)”政策對于手機(jī)市場的帶動間接激活其耳機(jī)產(chǎn)品的銷售。
華為
華為FreeClip作為高端耳夾產(chǎn)品在開放式市場上極具標(biāo)志性和號召力，F(xiàn)reeArc進(jìn)一步向開放式耳掛產(chǎn)品拓展，帶動整體增長。此外，F(xiàn)reeBuds SE系列兩代同跑夯實(shí)了入門級市場。Freebuds 6i、6以及FreeBuds Pro 4等產(chǎn)品也在中高端市場完成迭代。
漫步者
漫步者在聲邁系列的性價(jià)比優(yōu)勢基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大花再和HECATE子品牌的競爭力，分別在年輕時(shí)尚和電競的細(xì)分賽道強(qiáng)化品牌特征。此外，其在頭戴入門級市場憑借性價(jià)比優(yōu)勢和子品牌打造發(fā)展迅速。漫步者在開放式耳掛和耳夾市場也進(jìn)行長足布局，并作為國產(chǎn)音頻廠商代表之一引領(lǐng)耳掛和耳夾市場的產(chǎn)品升級。
Apple
Apple自2024年9月AirPods 4上市之后，在藍(lán)牙耳機(jī)市場上有明顯復(fù)蘇。尤其是AirPods 4主動降噪版本，助力半入耳主動降噪市場明顯增長，也促使Apple在高端市場上的價(jià)格具有一定競爭力。
OPPO
2025年上半年OPPO藍(lán)牙耳機(jī)出貨量同比增長57.2%，其中Enco R4受到手機(jī)銷售的拉動帶來明顯增量。此外，Enco Air4i和4 Pro分別在百元以內(nèi)和200-300元市場有顯著上漲。OPPO一方面通過性價(jià)比產(chǎn)品擴(kuò)大線上渠道，另一方面借力手機(jī)渠道拓展銷售策略，取得顯著增長。
2025年藍(lán)牙耳機(jī)市場主要呈現(xiàn)以下三方面變化：
開放式市場形態(tài)發(fā)展趨勢有所改變
2025年上半年耳夾市場規(guī)模和增速首次超過耳掛市場，出貨量651萬臺，同比增長41.0%。一方面，去年耳掛品類在低價(jià)市場的爆發(fā)式增長快速奠定了較高的市場基數(shù)；另一方面，耳掛市場的中高端賽道在外觀設(shè)計(jì)與使用體驗(yàn)上的差異化溢價(jià)空間尚未充分打開，對整體市場增長的持續(xù)性拉動作用相對有限。反觀耳夾市場，其發(fā)展路徑呈現(xiàn)為高端市場先出現(xiàn)具有標(biāo)桿意義的標(biāo)志性產(chǎn)品，進(jìn)而帶動入門級市場的廣泛復(fù)制與規(guī)模擴(kuò)張；與此同時(shí)，產(chǎn)品外觀的個(gè)性化設(shè)計(jì)也為其賦予了更強(qiáng)的溢價(jià)能力。
開放式耳夾和耳掛市場迎來升級
在入門級市場奠定基礎(chǔ)后，耳夾與耳掛品類在 200-400 元、400-600 元等中等價(jià)位段已呈現(xiàn)顯著的增長態(tài)勢。從需求端而言，經(jīng)過初步嘗鮮階段的用戶更傾向于在產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)格之間尋求精準(zhǔn)平衡，對 “質(zhì)價(jià)比” 的考量愈發(fā)成熟；從供給端來看，面對手機(jī)廠商在真無線市場持續(xù)下探帶來的競爭壓力，國產(chǎn)音頻廠商正加速將中端市場的產(chǎn)品線向耳夾、耳掛等新興形態(tài)傾斜調(diào)整，以此拓展利潤空間、搶占發(fā)展新機(jī)。
手機(jī)廠商在真無線市場將更加突出
2025年上半年手機(jī)廠商在真無線市場出貨量占比67%，相比去年同期增長16個(gè)點(diǎn)。在真無線市場中，部分手機(jī)廠商通過優(yōu)化用戶購機(jī)權(quán)益、提升產(chǎn)品附加價(jià)值的策略，正逐步擴(kuò)大自身的市場覆蓋與用戶認(rèn)可，市場份額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，2025 年藍(lán)牙耳機(jī)市場的結(jié)構(gòu)性變化已然清晰——開放式市場格局迎來重塑，耳夾品類憑借高端標(biāo)桿引領(lǐng)、個(gè)性化溢價(jià)及規(guī)模擴(kuò)張優(yōu)勢，首次在規(guī)模與增速上超越耳掛市場。與此同時(shí)，耳夾與耳掛賽道在中等價(jià)位段的增長動能凸顯，成為國產(chǎn)音頻廠商應(yīng)對競爭、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重要方向；而手機(jī)廠商則通過持續(xù)優(yōu)化用戶權(quán)益與附加價(jià)值，進(jìn)一步鞏固了在真無線市場的主導(dǎo)地位，整體推動市場向差異化、品質(zhì)化與頭部集中的方向演進(jìn)。
網(wǎng)址：www.baitaishengshi.com
