芯片供應(yīng)或成國產(chǎn)手機(jī)趕超蘋果的最大障礙
近日有國產(chǎn)手機(jī)品牌表示面臨芯片供應(yīng)短缺的問題,可能導(dǎo)致部分手機(jī)缺貨,相比之下蘋果的iPhone13上市兩周在國內(nèi)某電商平臺取得50萬銷量,在全球市場則反超國產(chǎn)手機(jī)品牌奪下第二名,這就凸顯出蘋果在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢。
蘋果在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢確實是中國手機(jī)企業(yè)所不具備的,全球最大芯片代工企業(yè)臺積電在提高芯片代工價格最低一成的情況下,卻給予蘋果優(yōu)惠折扣而僅提高3%,由此可見臺積電對蘋果的優(yōu)待。
中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)歐菲光公布的業(yè)績顯示由于失去蘋果的訂單導(dǎo)致營收下滑五成,但是凈利潤卻暴跌了九成,證明了蘋果給供應(yīng)鏈的利潤遠(yuǎn)超中國手機(jī)品牌,蘋果給予供應(yīng)鏈的豐厚利潤自然也促使供應(yīng)鏈優(yōu)先將元件供應(yīng)給蘋果。
蘋果能給予供應(yīng)鏈豐厚利潤,在于它占有全球手機(jī)市場大部分利潤,市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示蘋果占全球手機(jī)市場的利潤份額從去年同期的六成左右提高到如今的75%,這主要是因為蘋果搶占了更多高端手機(jī)市場份額,原因就是華為手機(jī)衰敗后讓出的高端市場份額大部分被蘋果奪取。
蘋果的獲利能力上升,自然就有了給供應(yīng)鏈分享更多利潤的能力,如此情況下供應(yīng)鏈當(dāng)然會進(jìn)一步向蘋果傾斜,在當(dāng)前芯片供應(yīng)短缺的情況下,芯片企業(yè)會優(yōu)先滿足蘋果的需求。
2020年Q3以來,中國手機(jī)企業(yè)小米、OPPO、vivo占全球手機(jī)市場的份額得到提升,其中小米更是跨國全球手機(jī)市場第三名,位居全球手機(jī)市場第二名,與第一名的三星僅有咫尺之遙,似乎成為全球手機(jī)市場第一名就在眼前。
然而隨著芯片供應(yīng)短缺問題日益突出,手機(jī)企業(yè)之間的較量已從手機(jī)產(chǎn)品本身的競爭力變成了對手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈掌控力之爭,中國手機(jī)企業(yè)要從全球手機(jī)市場奪取更多市場份額,就需要確保手機(jī)元件的供應(yīng),然而現(xiàn)實情況顯然不太理想。
原因正是上述所說,蘋果擁有全球手機(jī)市場的大部分利潤,它可以分享給供應(yīng)鏈更多利潤,供應(yīng)鏈自然優(yōu)先將元件供應(yīng)給蘋果,這成為蘋果在智能手機(jī)市場的競爭優(yōu)勢。
在中國手機(jī)品牌面臨芯片價格上漲導(dǎo)致的成本壓力之下,蘋果卻悍然將iPhone13的定價降低800元凸顯出它在成本控制方面的優(yōu)勢,如此也就不奇怪近期中國消費者紛紛排隊搶購iPhone13了,面對iPhone13的銷售熱潮,國產(chǎn)手機(jī)品牌只能無奈地哀嘆太難了。
蘋果在9月份僅靠iPhone13銷售兩周就已反超中國手機(jī),四季度奪下全球手機(jī)市場第一名已沒有任何疑問,現(xiàn)在的問題只不過是蘋果會在四季度領(lǐng)先安卓手機(jī)企業(yè)多少而已。蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力,或許能促使國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)重新思考它們與產(chǎn)業(yè)鏈的共生關(guān)系。
