2026年中國出海營銷服務市場規模預測及行業發展的驅動因素分析

中商情報網訊：隨著中國國際化進程加快、跨境電商平臺生態系統持續完善、全球供應鏈多元化以及利好政策環境，出海服務行業經歷顯著增長。2024年，近700000家中國企業錄得進出口業務，較2023年同比增長8.5%，創歷史新高，反映對出海服務的持續需求。

出海企業，尤其是中小企業，往往對目標市場的監管框架、商業生態系統和實際營銷執行的認知有限。這促使對本地化、精準品牌營銷、有效使用數字工具和活動策劃等全方位專業支持的需求不斷增長。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國跨境電商市場深度研究及發展前景投資預測分析報告》顯示，2024年中國出海營銷服務行業市場規模達2561億元。隨著出海企業及其營銷需要的持續增長，中商產業研究院分析師預測，2025年中國出海營銷服務行業市場規模將達到3006億元，2026年市場規模將達到3499億元。

數據來源：中商產業研究院整理

出海營銷服務市場驅動因素及行業發展趨勢

全球供應鏈多元化及政策支持

地緣政治和全球貿易格局的變化正重塑供應鏈，為中國企業出海創造新機遇。區域全面經濟伙伴關系協定等區域協議進一步改善政策環境、降低貿易壁壘及支持企業開拓海外市場并釋放新增長潛力。

跨境電商生態系統完善

TikTok商店、Amazon、蝦皮等平臺持續升級賣家服務系統和本地履約能力，有效降低中國企業出海的準入門檻。

中國企業出海加速

中國制造和品牌競爭力日益激烈，促使大量企業涌入海外市場。跨境電商的持續擴張加大對專業出海服務的依賴。

消費及科技雙重驅動因素

全球互聯網用戶和電商滲透率增長，加上日益多元化和數字化的消費習慣，推動對個性化和本地化體驗的需求。同時，人工智能和大數據等技術正提升廣告投放、數據分析及其他出海流程關鍵環節的效率。

政策支持

近年來，中國政府頒布《關于開展中小企業出海服務專項行動的通知》等一系列支持政策，推進企業出海。配套基礎設施的持續完善正加速中國出海服務行業的發展。

本地化及個性化成為核心競爭力

隨著出海增加及東南亞和拉丁美洲新興市場成為新增長引擎，語言、文化和法規合規能力愈趨關鍵。出海服務正從通用型服務轉向垂直行業解決方案，結合深度洞察及技術工具，滿足客戶獨特需求。