2022年第一季度中國可穿戴設備市場現狀及發展趨勢分析（圖）

中商情報網訊：可穿戴設備即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設備。可穿戴設備不僅僅是一種硬件設備，更是通過軟件支持以及數據交互、云端交互來實現強大的功能，可穿戴設備將會對我們的生活、感知帶來很大的轉變。

市場現狀

1.出貨量

由局部疫情反復、消費情緒回落以及行業升級瓶頸等多方面原因，2022年第一季度可穿戴市場出現同比下滑。2022年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量為0.26億臺，同比下降7.5%。

數據來源：IDC、中商產業研究院整理

2.市場結構

目前中國可穿戴設備市場依舊有耳戴設備主導，2022年第一季度耳戴設備是主要可穿戴設備市場中唯一增長的類別，占比約為61.8%；智能手表占比27.7%；智能手環占比10.2%。

數據來源：IDC、中商產業研究院整理

發展趨勢

1.價格策略靈活化

成人手表市場上，各廠商在今年618期間紛紛加大促銷力度，一定程度上對市場需求以及出貨規模有所刺激和拉動。隨著產品銷售時間推移以及新品上市，下半年手表市場或將迎來更多價格調整，短期內成為出貨增長的重要拉動因素。

2.市場定位精細化

在當前軟硬件解決方案發展水平下，進一步細分目標人群，進行精細化市場定位顯得更加重要。僅利用單品爆品策略撬動大規模市場需求將逐漸困難。精細化市場定位包括目標人群、應用場景以及價格段。將時尚、商務、運動和戶外等元素在設計和功能上做出差異化區分，配合以不同價位段分布及品牌調性輔助，或將轉化更多潛在用戶。

3.功能和場景多元化

在當前運動功能為主的基礎上，健康監測相關功能已經在多數頭部廠商的技術儲備當中逐漸完善。除此之外，穿戴設備仍然有更廣泛的應用場景有待挖掘：例如在游戲娛樂場景中與VR等設備的多模態交互應用，在車載場景中對駕駛員狀態監測等應用等。未來，智能網聯汽車中的駕駛員健康/駕駛狀態監測受到用戶較多關注和重視，在已使用用戶當中的使用頻次較高。