探索數(shù)字音樂新賽道 數(shù)字音樂行業(yè)前景如何？

中商情報(bào)網(wǎng)訊：數(shù)字音樂是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行制作、存儲、復(fù)制，并通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及電信增值業(yè)務(wù)等方式進(jìn)行傳播、消費(fèi)的非物質(zhì)形態(tài)的音樂，主要包括在線音樂和移動(dòng)音樂，前者主要指在線收聽、下載的MP3、WMA等格式的音樂；后者主要指手機(jī)鈴聲、彩鈴等移動(dòng)音樂形式。

一、數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模保持高速增長

數(shù)字音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)等，隨著越來越多受眾愿意購買數(shù)字音樂服務(wù)，中國線上數(shù)字音樂市場的規(guī)模出現(xiàn)快速增長，由2017年的142億元增加至2020年的387億元，2017年至2020年的復(fù)合年增長率約為40%。預(yù)計(jì)數(shù)字音樂市場的規(guī)模于2022年達(dá)到697億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、在線音樂用戶規(guī)模穩(wěn)步增長

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音樂娛樂市場用戶人數(shù)達(dá)到6.58億人，并預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將達(dá)到7.17億人。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

其中，90后用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近40%，且增長速度將高于其他年齡段，預(yù)計(jì)2022年90后用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場的比例將提升至53%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、新增歌曲數(shù)量首次突破百萬

新歌的生產(chǎn)規(guī)模是能體現(xiàn)數(shù)字音樂行業(yè)生產(chǎn)力的核心數(shù)據(jù)之一。2017年至2021年，中國數(shù)字音樂新發(fā)歌曲規(guī)模從從13.1萬首增加至114.5萬首，復(fù)合增長率約為72%。預(yù)計(jì)2022年中國數(shù)字音樂新發(fā)歌曲數(shù)量將達(dá)到196.9萬首。

數(shù)據(jù)來源：2021華語數(shù)字音樂年度白皮書、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、發(fā)行新歌的歌手?jǐn)?shù)量超2020年同期

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)圍繞所搭建的生產(chǎn)、宣發(fā)和銷售一體化市場愈發(fā)成熟，普通音樂愛好者參與音樂創(chuàng)作和發(fā)行的門檻降低，數(shù)字音樂行業(yè)的生產(chǎn)活力被進(jìn)一步激發(fā)。2017年至2021年，在線音樂新發(fā)歌的歌手?jǐn)?shù)量從2.9萬人增加至25.3萬人，復(fù)合增長率為72%。預(yù)計(jì)2022年數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)行新作的歌手?jǐn)?shù)量增長速度繼續(xù)增長，規(guī)模將達(dá)到43.5萬人。

數(shù)據(jù)來源：2021華語數(shù)字音樂年度白皮書、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5、企業(yè)投融資情況

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年數(shù)字音樂行業(yè)投資事件從116起減少至32起，投資金額從121.14億元減少至97.09億元。2022年上半年投資事件17起，同比增長70%；投資金額為13.5億元，同比增長7%。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

6、市場競爭格局

我國數(shù)字音樂市場中競爭較為集中，行業(yè)龍頭企業(yè)為騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂。2021年，騰訊音樂來自在線音樂業(yè)務(wù)的收入為114.7億元，同比增長22.7%；在線音樂業(yè)務(wù)的移動(dòng)月活為6.2億，同比下降1.1%；付費(fèi)用戶數(shù)7620萬，同比增長36.1%。網(wǎng)易云音樂的在線音樂服務(wù)營業(yè)收入為33億元，同比增長25.4%；在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)為1.8億人；在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)為2890萬人，同比增長超80%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景

1、政策支持行業(yè)發(fā)展

近年來，國家陸續(xù)出臺了多項(xiàng)政策支持在線音樂行業(yè)發(fā)展，例如提交《關(guān)于促進(jìn)我國數(shù)字音樂發(fā)展開放著作權(quán)集體管理競爭》的建議《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》等產(chǎn)業(yè)政策為數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、居民為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿不斷提高

隨著中國版權(quán)保護(hù)意識的增強(qiáng)，數(shù)字音樂平臺的受眾更愿意為優(yōu)質(zhì)及個(gè)性化的音樂內(nèi)容付費(fèi)。為吸引及挽留受眾，各大數(shù)字音樂平臺都致力于在音樂內(nèi)容上投入巨資進(jìn)行音樂IP采購，以保持其于用戶黏性及產(chǎn)品獨(dú)特性方面的競爭優(yōu)勢。此外，數(shù)字音樂平臺一直致力于通過培養(yǎng)用戶的購買習(xí)慣以提高知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知度，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)。

3、數(shù)字音樂的多元化變現(xiàn)渠道

隨著科技的創(chuàng)新及升級，線上音樂平臺及短視頻平臺等多種發(fā)行渠道逐漸普及并取代實(shí)體唱片店，為音樂消費(fèi)者帶來更多的便利。此外，這些新的發(fā)行渠道亦以新興的數(shù)字音樂特許權(quán)使用費(fèi)重構(gòu)及豐富行業(yè)收入結(jié)構(gòu)，而這些特計(jì)權(quán)使用費(fèi)來自將音樂再許可予劇集、電影制作及視頻游戲配樂。