Counterpoint：Q2 全球手機市場利潤同比增長 6%，但只有三星、蘋果嘗到了甜頭
9 月 29 日消息，Counterpoint 公布的最新研究顯示，2022 年第二季度，全球手機的收入同比下降 2%，環比下降 15% 至 958 億美元。全球手機營業利潤同比增長 6% 至 131 億美元，排名前五的手機制造商貢獻了總收入的 80% 左右。
報告指出，同期平均價（ASP）上漲了 6%，因此同比也有著 6% 的營業利潤增長率。
OPPO、vivo 和小米的收入同比下降均達兩位數，而三星和蘋果的收入分別同比增長 25% 和 3%。
在評論整個市場動態時，高級分析師 Harmeet Singh Walia 說:“在出貨量持續下降的壓力下，全球手機收入下降。但隨著三星和蘋果等全球品牌引領整體 ASP 增長，甚至一些中國品牌，如小米、聯想集團、榮耀、華為和傳音集團在過去一年都在努力轉向更高 ASP 的設備，今年第二季度的整體運營利潤出現了同比增長。然而，重要的是要把這種增長放在大背景下看。雖然手機制造商定價區間的上移使其中一些制造商提高了利潤率 (小米除外)，但年度增長在很大程度上還是受制于新冠疫情的影響，而不是整個季度的營業利潤持續增長。與上一季度相比，營業利潤下降了 29%，而 2021 年第一季度的季度環比下降了 26%?！?/span>
鑒于手機收入和利潤主要由蘋果推動，從上圖中收入和利潤份額的差異可以看出，分析師預計今年下半年這兩個方面都將實現增長。
根據 Counterpoint Research 的預測，本月早些時候蘋果發布 iPhone 14 系列手機，需求旺盛，預計 ASP 將會在 9 月份所在季度創下新高，達到 892 美元；12 月份所在季度再次攀升，達到 944 美元。
手機營收占蘋果總營收的 50%，華爾街高度關注 iPhone 的 ASP。2015 年時蘋果 iPhone 的平均價還只有 690 美元，月初發布新機時蘋果并沒有提價，但 ASP 還是上漲，這點尤其值得關注。
ASP 上漲主要是因為 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 機型暢銷。Evercore ISI 調查約 4000 名消費者，發現有意購買 iPhone 的消費者約有 56% 準備選擇 Pro，去年只有 41%。Evercore ISI 預計蘋果 iPhone 明年的 ASP 可能會漲到 940 美元，比 iPhone 13 所在周期內高 10%。
