2025年中國游戲IP行業市場現狀分析（圖）

中商情報網訊：在游戲行業中，IP產品通常指取得文學、影視、熱門游戲授權使用其角色、形象、圖像、文字、情節等所制作的游戲產品。游戲IP也就是游戲所擁有的知識產權。近年來，游戲IP銷售收入呈現增長的趨勢。

1.游戲IP銷售收入

游戲IP以其獨特的魅力，吸引了全球玩家的目光。從經典的角色扮演游戲到刺激的競技對戰，從奇幻的冒險世界到科幻的未來時空，各類游戲IP百花齊放，滿足了不同玩家的需求。由于玩家規模龐大，游戲IP銷售收入持續增長。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國網絡游戲市場調研及前景預測報告》顯示，2023年中國游戲IP市場銷售收入2459.2億元，同比增長13.0%。2024年前三季度，中國游戲IP市場實際銷售收入達1960.6億元。中商產業研究院產業分析師預測，2024年中國游戲IP市場實際銷售收入2614.1億元，2025年將增至2758.7億元。

數據來源：中商產業研究院整理

2.游戲IP類型分布

2024年前三季度中國原創游戲IP的流水占整體市場規模近5成，在各類IP中占比最高。引進授權游戲IP流水占整體市場規模44.1%，跨領域IP流水占整體市場規模7.7%。

數據來源：中商產業研究院整理

3.原創游戲IP銷售收入

原創IP游戲通常具有獨特的創意和故事情節，能夠吸引玩家深入探索游戲世界，體驗全新的故事和冒險。近年來，原創IP游戲銷售規模持續擴大。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國網絡游戲市場調研及前景預測報告》顯示，2023年中國原創IP游戲市場銷售收入1354.1億元。2024年前三季度，中國原創IP游戲市場實際銷售收入達945.8億元。中商產業研究院產業分析師預測，2024年中國原創IP游戲市場實際銷售收入1372.4億元，2025年將增至1435.3億元。

數據來源：中商產業研究院整理

4.游戲IP實現流水領域分布

游戲IP實現流水的方式主要為游戲消費、開發銷售玩具/衍生品及其他，改編成影視作品、網絡漫畫，并通過IP授權、播出收益等方式實現盈利。2024年前三季度，游戲成為游戲IP實現流水的主要方式，占比98.2%。玩具/衍生品及其他占比1.5%。

數據來源：中商產業研究院整理

5.游戲IP付費意愿

雖然IP具備高價值，但當進入變現環節時，不同領域的IP卻展現出了較大的流水差距。用戶對游戲IP的付費意愿非常高，超68%的用戶愿意為游戲IP付費。電影/電視劇IP、動畫/動漫IP用戶付費意愿接近50%，音樂IP、文學IP、玩具IP用戶付費意愿超30%。

數據來源：中商產業研究院整理